イーロン・マスクのソーシャルメディア事業はますます奇妙になっている。奇妙なインフラ変更（サイト全体の象徴的な名前とイメージのリブランディングなど）を経て、マスクはプラットフォームで共有されたリンクから見出しを削除することを決定した。
この変更は水曜日に発効しましたが、マスク氏は8月にニュース記事の見出しを削除する意向について警告しており、ウェブサイトの美観が向上すると考えていると述べていました。以前は、プラットフォームに共有されるリンクには見出し、記事の短い概要、そして特集画像が表示されていました。今後は、プラットフォームに共有されるリンクには見出しが表示されなくなり、特集画像とメディア名のみが表示されます。ユーザーが投稿に見出しを表示したい場合は、手動で入力する必要があります。
Twitter社はこの決定についてGizmodoからのコメント要請に直ちには応じなかった。
この変更のニュースは、Xの広告収入が（当然のことながら）毎月減少しているとロイターが報じたのと同時に発表された。ロイターは、第三者の情報源からのデータを引用し、マスク氏が昨年10月にプラットフォームを引き継いで以来、米国の広告収入は毎月少なくとも前年比で55％減少していると述べている。最も劇的な落ち込みは2022年12月に発生し、広告主の収入は2021年12月と比較して78％減少した。入手可能な最新のデータポイントとされる8月には、収入は前年比で60％減少した。このプラットフォームの広告苦境はすべて、マスク氏がプラットフォーム上で「言論の自由」を推進しようとする無謀な試みに起因している可能性が高く、ヘイトスピーチや極右プロパガンダとの関連を望まない企業を遠ざけている可能性が高い。画像をクリックすると見知らぬウェブサイトに移動するという考えは、X/Twitterをハッカーや詐欺師のさらに大きな標的にすることは間違いなく、さらに多くの広告主を遠ざける可能性がある。
マスク氏は昨年秋にプラットフォームの責任者に就任して以来、ニュース出版社に対して強い恨みを抱いているようだ。9月には、X/Twitterがニューヨーク・タイムズへのトラフィックを抑制しているというニュースが報じられた。ニューヨーク・タイムズの記事にリンクするツイートへのエンゲージメントは7月に急落し、8月もウォール・ストリート・ジャーナルやワシントン・ポストといった競合紙の記事にリンクするツイートと比較して低下が続いた。さらに、マスク氏はプラットフォーム上のメディアにラベルを付与しようとしており、NPRに「国営メディア」のバッジを付与した。これがNPRのプラットフォームからの離脱の引き金となったが、最終的には伝記作家ウォルター・アイザックソン氏の強い要請でこの構想は完全に撤回された。
