ホリデーギフトの季節が到来し、ディズニーパークのアパレルがどのようにしてアイデアから実現され、ファン必携のアイテムになるのか疑問に思ったことがあるなら、デザイナーのタチアナ・サラヴェリアから始めるのがよいでしょう。io9 は、スターウォーズ、インディジョーンズ、マーベルにインスパイアされたテーマパークのグッズ制作プロセスについてサラヴェリアに話を聞きました。
ディズニーのクリエイティブマインドは常に時代の先を行く必要があります。サラベリア氏がLife Day 2023にインタビューした際、彼女はチームが2026年第1四半期にリリース予定の作品に向けて既に着手していることを明らかにしました。しかし、その仕事にはファンダムの過去への注目も含まれています。「私はディズニーのライセンス事業からスタートしました」と彼女は言い、ディズニーランドのスター・ツアーズ35周年が「アクセサリーに初めて取り組んだ機会で、しかもルーカスフィルムのアクセサリーでした。スター・ウォーズは私の永遠の憧れでした。あの時が、父と家族の絆を深める瞬間でした。スター・ツアーズに乗って『これは何？』と思ったのを覚えています。それからスター・ウォーズの全作品を観ました」と付け加えました。
テーマパークへの愛は、サラベリアさんの進路を幼い頃から形作ってきました。「ディズニーは私の家族を結びつける一番のものです。私たちはカリフォルニア出身なので、子供の頃からディズニーに行っていました。年に3回、そこが唯一の本当の休暇先でした。父が私たち全員をディズニーに夢中にさせてくれたのですが、それが今では私たちがずっと通い続けて思い出を作るものになっています」と彼女は言います。南カリフォルニアの家族は頻繁にディズニーを訪れることができるため、今ではディズニー・バウンディングと呼ばれる、映画やアニメのキャラクターや象徴からインスピレーションを得た服装をコーディネートするアイデアの創始者の一部となっています。そして、サラベリアさんの家族も間違いなくその一部でした。「母は私たちを着飾らせるのが大好きで、3姉妹全員が同じ服を着ていました。父も母も同じ服を着ていました。だから、お揃いのディズニーの服を着ている写真や思い出がたくさんあります。」
「私のクローゼットには常にディズニーの服が入っていました。だから年を重ねるにつれて、懐かしさを感じるようになったんです。ヴィンテージのものはすべて取っておくようになりました。すごくかっこいいものばかりです。だから今は、思い出がつまった服がたくさんあるんです」と彼女は語った。「でも同時に、『これは誰が作ったんだろう？ これらすべての商品をデザインしたのは誰だろう？』と考えるようになりました。ディズニーグッズは間違いなく私の人生に影響を与えました。子どもの頃は間違いなくアパレルやファッションに夢中でした。どんなキャリアを歩もうかと考え始めたとき、子供服から始めたいと思いました。子供服だと、ある種のストーリーを伝えることができるからです。大人向けのものとは大きく違います。でも、心の奥底では、いつもディズニーで働きたいと思っていました。そのストーリーテリングを活かして、自分が情熱を注ぎ、誇りに思っているIP（知的財産）に携わりたいとずっと思っていました。」
ディズニー・コンシューマー・プロダクツのさまざまな部署で経験を積んだサラベリア氏は、ようやく自分が幼い頃から愛してきたファン文化からインスピレーションを得られる場所にたどり着いた。「パークやストアに行くと、スター・ツアーズに集中したり、『インディ・ジョーンズ』を手に取ったりと、本当に懐かしいもの、つまり『ああ、これらは自分が子供の頃に乗った乗り物だ』という感じのものに集中できたのが本当に楽しかったです。アベンジャーズ・キャンパスやピクサー映画全作品、パーク特有のもの、ディズニーランドやウォルト・ディズニー・ワールドのロゴが付いているものなら何でも仕事に就けました。」それは、ファン文化とテーマパークへの愛とともに育った子供にとっては夢のような仕事だったが、パーク内の製品の変化に積極的に関わるようになったことで、さらに素晴らしいものになった。彼女は、ただロゴを付けるだけではなく、来場者が特別なディズニーの瞬間を思い出せるような、記憶に残る衣料品を作ることに焦点を移した。
例えば、ライフ デーは、カルト的な人気を誇る『スター・ウォーズ ホリデー スペシャル』のファンが、1978 年に同スペシャルが放映された日である 11 月 17 日に、赤いローブをまとって集まったり、DIY オーブを作ったりして、熱心にパーク内に持ち込んだウーキーの祝日です。数年間ファンが主催する集まりがあった後、ディズニー パークは、バトゥーで祝われる祝日として、ライフ デーをギャラクシーズ エッジの伝説に取り入れ始めました。「私はディズニーに 6 年半在籍し、ルーカスフィルムと関わりがありました。ライフ デーは私たちにとって新しい祝日でした」とサラベリア氏は説明します。「ライフ デーは、もともとオリジナルのホリデー スペシャルから生まれたものでした。私のチームはスター・ウォーズに情熱を注いでいます。ルーカスフィルムのアーカイブを徹底的に調べ、静止画があることを確認し、間違いがないようにしました。私たちの仕事で最も重要なことは、特にマーベルとルーカスフィルムについて話すとき、キャラクター、正しいストーリー、正しい商品を確実に提供することです。」
とはいえ、ディズニーのライフデーで使用された赤いローブと青いオーブは、特別編に登場する透明なものとは見た目が異なり、明らかにクリエイティブな自由が与えられている。サラベリア氏はその理由を次のように明かした。「スター・ウォーズには豊かな歴史があります。40年以上続くフランチャイズで、すべて実写です。ですから、私たちが製品をデザインするということは、実写を2D空間に作り変えているようなものです」と彼女は語った。「[ダース]ベイダー、[ストーム]トルーパー…3Dの形を2D製品に作り変えているので、毎回本当に違うデザインにすることができます。ですから、こうしたフランチャイズに取り組む上で楽しい部分でもあります。私たちには創造的な自由が少しあるのです。キャラクターに忠実である限り、そこには確かに楽しみがあるはずです。」
スター・ウォーズファンであるサラベリアは、より深く掘り下げられたキャラクターやストーリーをゲーム内で実現できることに興奮を覚えた。「ニッチなキャラクターをデザインするのは本当に大好きです。スター・ウォーズの中では、酒場のシーンやクリーチャー、エイリアンが登場する作品が大好きでした。それが私にとっての人生の糧なんです」と彼女は語る。「今はあらゆるフランチャイズに携わっているので、こういったニッチなキャラクターをデザインできることにワクワクしています。人々の心に深く響くからです。語るべき物語は山ほどあるので、商品の種類ではなく、ストーリーテリングを通して創造性を広げることができるんです」
彼女は続けた。「毎回同じような作品に取り組むことで、幅を広げていけると実感しています。デザイナー一人ひとりにとっての課題、つまり、どのように新しく、楽しく、斬新なものにするか、ということは常に進化し、常に異なる方法をとっていくことです。それが特に楽しいところだと思います。インディ・ジョーンズとスター・ツアーズは、私の愛がパークに結びついているからこそ、取り組むのが本当に楽しい作品です。ですからインディ・ジョーンズでは、デザインするものに応じて、ちょっとした楽しいオマージュを盛り込んだ小さなコレクションを用意しました。スター・ツアーズは、実は私が推し進めていたお気に入りのプロジェクトのようなものでした」と彼女は語り、ファンに人気の35周年記念カプセルコレクションは、彼女が先頭に立って取り組んだものだった。
ジャケットがキャストメンバーの乗り物のユニフォームに似ているだけでなく、バトゥー以外のアトラクションの世界観に忠実に再現されていることに触れ、サラベリアはスター・ツアーズが彼女にとって特別な存在である理由を説明した。「ノスタルジアを感じられるようなデザインにしたかったんです」と彼女は言った。「35周年記念なので、『当時のコスチュームはどんな感じだったんだろう？』ということを考え、当時の雰囲気を忠実に再現したかったんです。だから、このコレクションはブランド販売店に『もうすぐ35周年ですね。企画してもいいですか？』と提案したんです。最初は小さなコレクションでしたが、みんなとても気に入ってくれて、小さなコレクションへと成長していきました。そして、このジャケットは間違いなく、私がこれまでに手がけた作品の中で一番のお気に入りです」
ディズニー傘下の様々な世界にぴったりと合うようなアパレルの未来について、サラベリア氏は、ファンが好む躍動感あふれるスタイルや記憶に残る衣装への愛が、ディズニーパークのグッズチームに強い影響を与え続けていると語った。「誰もが、ファンの要望に基づいて、これまでにない商品を提供する方法を模索し続けていると思います」と彼女は語った。「私たちは物事を見て、最初は小さなことから始めますが、大きな反響があれば、それを基にさらに大きくしていく方法を見つけます」。彼女のチームが、ビア・アーサーのスター・ウォーズ・ホリデー・スペシャルのキャラクター、アクメナとチャルマンズ・カンティーナにインスパイアされた商品を、できれば近い将来に開催されるライフデーで密輸するのを待ちきれない。
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