Facebook の簡単なアップデートにより、ユーザーは特定の広告が何度も表示される理由をよりよく理解できるようになります。
Facebookの親会社であるMetaは火曜日、Facebookのアップデートを行い、「なぜこの広告が表示されるのですか？」機能を活性化させると発表しました。この機能は、アプリ上で各スポンサー投稿の上部にある省略記号からアクセスでき、ユーザーのフィードにターゲット広告が表示される原因となったユーザーの個人情報のどの部分に関する詳細情報が表示されます。Metaはブログ投稿で、今回のアップデートにより、Metaのアプリやサービス内外におけるユーザーのアクティビティに関する特定のトピックに関する情報が追加されると述べています。Metaは、この機能を「将来的」にInstagramにも展開する予定だとしています。
同社の広告担当ディレクター、ペドロ・パボン氏のブログ投稿によると、Metaは新しい透明性機能によって広告が2つのカテゴリーに分類されることを明らかにしました。1つは「広告の選択肢」、つまり企業がターゲットとしようとしている製品カテゴリー、もう1つは「あなたのアクティビティ」です。これは、あなたやあなたの友人がどのような投稿やページに反応したか、つまりMetaが他の企業にあなたが広告の最適なターゲットであると伝えている情報です。この新機能では、Metaが、あなたが問題の広告に関連するウェブサイトを訪問し、アプリを使用し、製品に反応したことを把握していることも明らかにしています。
火曜日の午後（東部標準時）の取材時点では、このアップデートはまだ私のAndroidスマートフォンでは適用されていなかった。以前の「なぜこの広告が表示されるのですか？」というメッセージでは、ユーザーのアクティビティのどの部分がMetaのアプリやサービスを中心としたものか、あるいはどの部分が広告主の求めているものに基づくものかは詳しく分からなかった。例えば、FacebookのフィードでNew York Timesの投稿を見ると、アプリは私が「Timesが使用するハッシュ化されたリストに登録されている」と表示した。また、「フィットネスとウェルネス、友情などにも関心を示している」とも表示された。製薬会社の別の広告では、Metaが私の郵便番号の世帯収入上位25%にあたる製品カテゴリーに私を登録したと書かれている（これは全くの虚偽だ）。いずれの場合も、Facebookは、そのカテゴリー、あるいはFacebookが私をまとめた他のカテゴリーから自分自身を削除できるとしている。
Facebookは私のことをよく知っています。誕生日や家族構成はもちろんのこと、私が頻繁に旅行すること、友達の誕生日が近いこと、私がサッカーファンの友達であることなど、他にもいろいろ知っています。Facebookが私について持っている情報はこれだけではありません。Metaはネイティブアプリ以外からも情報を収集しているのですから。しかし、Metaの製品を閲覧する際に、私に関する情報の使用を停止するようMetaに要請できる情報は相当な量です。
Meta社によると、今回のアップデートは「外部のプライバシー専門家と政策関係者」からの助言によるもので、機械学習モデルの透明性を高める必要があるとの意見を受けたという。パボン氏は、このアップデートによりユーザーは「より安全」に感じ、同時に同社の説明責任も強化されると述べている。
もちろん、この新機能では、Metaがユーザーに関して保有する真の広範な情報を提供することはできません。各カテゴリー内でどのページにアクセスしたか、また、アルゴリズムが商品にフラグを立てるために必要な、あるページでの頻度や時間などは表示されません。
これは進歩を否定するものではありません。Metaが長年にわたり、不透明なデータ収集業務を厳重に管理してきた後にようやく実現したのですから。また、データブローカーの巨大で闇に覆われた世界を完全には垣間見ることはできません。しかしながら、Metaの新たなツールは、たとえMetaの広告支配力が劇的に低下した後に登場したとはいえ、正しい方向への一歩と言えるでしょう。
