Facebookは最近、モバイルアプリでクリックしたすべてのリンクを記録する特別なリポジトリを作成する「リンク履歴」という新しい設定を導入しました。積極的にオプトアウトすることも可能ですが、Facebookはユーザーにリンク履歴の使用を推奨しており、そのデータはターゲティング広告に利用されています。議員が技術規制を導入し、AppleとGoogleがプライバシー制限を強化する中、Metaはデータ収集帝国を維持するための新たな方法を模索し、その戦略を強化しています。
Facebookはリンク履歴を、ユーザーの行動を追跡する手段ではなく、「閲覧履歴を一箇所に保存する」ことで消費者にとって便利なツールだと売り込んでいます。新しい設定を使えば、「二度とリンクを見失うことはなくなります」とFacebookはポップアップで述べ、ユーザーに新しい追跡方法への同意を求めています。さらに、「リンク履歴を許可すると、Metaテクノロジー全体で広告を改善するために、お客様の情報を使用する場合があります」とも述べています。アプリはポップアップでこのトグルをオンにしたままにするため、ユーザーが時間をかけてよく確認しない限り、リンク履歴を許可するように誘導してしまいます。
Facebookは、設定をオフにした場合、作成されたリンク履歴を90日以内に削除することを約束しています。Facebookのヘルプページによると、リンク履歴はすべての国で利用できるわけではないようです。同社は「徐々に」世界中に展開していくとしています。
これはある意味でプライバシーの向上と言えるでしょうが、この設定は答えよりも多くの疑問を提起しています。Metaはこれまでもユーザーがクリックしたリンクを追跡してきましたが、同社のインターネット監視システムのこの部分をユーザーが可視化したり、制御したりできるようになったのは今回が初めてです。言い換えれば、Metaは10年以上前から使用している追跡方法の一つについて、ユーザーに許可を求めているに過ぎません。さらに、この設定は、Metaが提供していないプライバシーの錯覚をユーザーに与える可能性もいくつかあります。
FacebookアプリやInstagramアプリでリンクをクリックすると、ウェブサイトはスマートフォンのデフォルトブラウザではなく、アプリに組み込まれた特別なブラウザで読み込まれます。2022年、プライバシー研究者のフェリックス・クラウス氏は、Metaがユーザーが訪問しているウェブサイトに特別な「キーロギング」JavaScriptを挿入し、パスワードを含む入力やタップ操作のすべてを監視できることを発見しました。TikTokなどの他のアプリも同様の機能を備えています。
リンク履歴の説明には、Facebookがウェブページにアクセスした後にあなたの行動を侵入的に監視していることについては何も触れられていません。この設定は、Metaがリンクをクリックしたという事実を記録する機能にのみ影響するようです。さらに、MetaはFacebook、Instagram、WhatsApp、その他のサービスにおけるあなたの行動すべてをリンクしています。Facebookの他のプライバシー設定とは異なり、リンク履歴はMetaの他のアプリに影響を与えるとは明記しておらず、マーク・ザッカーバーグの帝国における他の部分で行われているデータ収集の現状と変わりません。
リンク履歴の保護がどこまで及ぶのかは全く不明です。Facebookは、ユーザーがクリックしたリンクについて、「リンク履歴」とは別の記録を作成する可能性もあり、これは過去にプライバシー設定をめぐって発生した同様のグレーゾーンに該当するでしょう。GizmodoはFacebookにこの点とリンク履歴をめぐるその他の問題について問い合わせました。Metaの広報担当者は、新機能の説明ページを示しましたが、具体的な質問には答えませんでした。
リンク履歴は、Facebookアプリ以外でFacebookにアクセスした場合には適用されないプライバシー設定を確立するという、紛らわしい新たな仕組みを生み出します。パソコンやモバイルブラウザでFacebookにログインした場合、リンク履歴はあなたを保護しません。実際、ノートパソコンでFacebookを閲覧している場合、リンク履歴ページは全く表示されません。
混乱をさらに招くのは、Metaがインターネット上の他の場所でのユーザーの行動を、類似しているものの関連性のない方法で追跡していることです。Metaの広告ネットワークに参加するために、何百万もの企業が自社のウェブサイトに「Meta Pixel」と呼ばれる追跡ツールを追加しています。これにより、Metaの製品を全く使用していない場合でも、FacebookやInstagramのアカウントを持っていなくても、ユーザーのアクティビティに関する詳細情報がMetaに送信されます。Markupによる2022年の調査では、人気ウェブサイトの少なくとも30%がMeta Pixelを使用していることがわかりました。
FacebookとInstagramのユーザーは、「Facebook外のアクティビティ」という設定と、実際には何も「消去」しない紛らわしい名前の「履歴を消去」ツールを通じて、データの使用方法の一部をある程度制御できます。つまり、Facebookは、ユーザーが訪問したウェブサイトの詳細を保存する場所と、そのデータを制御する設定が、見つけにくく誤解されやすい2つの全く別の場所に存在することになります。
新しいリンク履歴ツールは、他の企業が正反対の方向に進んでいる中で登場しました。Appleは2020年にiPhone向けに「App Tracking Transparency」と呼ばれる強力な（しかし時には効果がない）プライバシーコントロールを導入し、Metaのデータ事業に深刻な打撃を与えました。GoogleはChromeブラウザのCookieを廃止しようとしており、数日中に最初のテストフェーズを開始し、約3000万人のChromeユーザーのCookieを無効にする予定です。同時に、立法府はついに、より広範なインターネットを対象とした本格的なプライバシー保護の法制化に踏み切りました。EUでは、規制当局がMetaがユーザーにデータ収集への同意を強制することを阻止するための罰金を科しました。
更新、2023 年 1 月 3 日: このストーリーは、リンク履歴に関する質問に対する Meta の回答と、機能のデフォルト設定に関する追加情報を反映するように更新されました。
