ホリデーシーズンの目玉は、間違いなく『スパイダーマン：ノー・ウェイ・ホーム』でしょう。ソニーとマーベルの最新映画は、本稿執筆時点で興行収入5億8,720万ドルを記録し、世界興行収入史上3位、そしてソニーにとって史上最大のヒット作となりました。
本作の成功の要因の一つは、その秘密主義にあると言えるでしょう。公開に先立ち、ソニーとマーベルは親切にも『ノー・ウェイ・ホーム』のストーリー展開について口を閉ざすようファンに呼びかけました。彼らは、映画をすぐに観られない人のためにネタバレをしないようファンに呼びかける動画を公開し、知りたくない情報から身を守るためのヒントも公開しました。トム・ハーディも『ヴェノム：レット・ゼア・ビー・カーネイジ』で同様のことをしました。
MCUとその隣接世界に関しては、マーベルは隠蔽と公開の選択において真の一貫性を示せていない。2014年にテレビを持っていたなら、『キャプテン・アメリカ／ウィンター・ソルジャー』のCMを見たことがあるだろう。そのCMは、バッキーがサイボーグの暗殺者という衝撃的な結末を台無しにしていた。しかし、『アベンジャーズ／エンドゲーム』は、タイムトラベルの裏側を描くプロット、そしてタイトル自体についても、結局は理由もなく口を閉ざしていた。一方、『マイティ・ソー バトルロイヤル』の最初の予告編では、ミョルニルが粉々に砕け散り、ハルクが銀河の剣闘士に変身する様子が、嬉しそうに描かれていた。彼らは片方の口では過度に秘密主義を装い、もう片方の口からは大声で何かを叫ぶ…これは、最近『ホークアイ』に出演したフローレンス・ピューが痛感したことだ。
フェーズ4では、マーベルは視聴者が今後の展開をある程度推測できるよう、必要十分なヒントを提供することに決めました。『ブラック・ウィドウ』は『エンドゲーム』の前日譚であり、上映時間の半分はピュー演じるイェレナ・ベロワが姉のスパイの座を奪うための準備に費やされています。ですから、当然ながら彼女はジェレミー・レナーを倒すために登場します。『ワンダヴィジョン』が次作『ドクター・ストレンジ』と繋がることは公然の秘密であり、誰もがストレンジ本人もいつかは登場するだろうと予想していました。
それで、No Way Home の話に移りますが、ところで…
『スパイダーマン：ノー・ウェイ・ホーム』のマーケティングは、過去のスパイダーマン映画の悪役たちが再登場し、ニューヨークとピーターの人生を破滅させるという点に焦点が当てられてきました。そこから、アンドリュー・ガーフィールドとトビー・マグワイア演じるスパイダーマンたちも登場するのではないかと推測するのは、それほど飛躍的ではありません（むしろ、通りを渡るくらいです）。マーベルはこれを秘密にしておきたいと考えていましたが、『スパイダーバース』の『リーグ・オブ・アメイジング・スパイダーズ』に人々が夢中になったことや、クロスオーバー作品が今これほど人気になっていることを考えると、その理由は謎です。むしろ、宣伝するのが賢明なのかもしれません。「3人のスパイダーマンが大スクリーンで一堂に会するのを、初めてでおそらく最後！ぜひ見に来てください！」
マーベルが自社の映画やテレビ番組の情報をツイートで発信すべきだと言うつもりはありません。マーベルには、映画を劇場で必ず見るべき体験として宣伝する権利があります。しかし、これまでマーベルが『ノー・ウェイ・ホーム』や『エンドゲーム』にまつわる秘密を隠そうとあれこれためらってきたにもかかわらず、それらのシーンは、天地を揺るがすほどの秘密というよりは、将来のマーケティング材料に過ぎません。あと数日もすれば、スパイダーたちが一緒にスイングするシーンが「世界一の映画」と謳う広告に登場するでしょう。彼らは以前にもそうしてきたのですから。
少なくとも、ディズニーとソニーはどう思う？そんなに重要なら、全員に同時に作品をリリースすべきだよ。
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