大手も中小企業も、今やテクノロジーで消費者を魅了しようと躍起になっている。価格はもちろん、そもそも買えるのかどうかさえ明かさずに。ベルリンで開催中のテクノロジーカンファレンス「IFA 2025」は、米国へのテクノロジー輸出が、ここ数十年で最も危うい状況にあることを如実に示していた。会場内外で見聞きしたことから、豊富で手頃な価格でクールな製品が溢れる時代は終わり、退屈でますます高価なテクノロジーの時代が到来するだろうことは明らかだった。
IFAは9月上旬に開催されるため、テクノロジー企業は年末商戦のピークを迎える前に自社製品をプロモーションする機会を得られます。ヨーロッパやアジアに拠点を置く企業、特にスマートホームテクノロジーに注力する企業にとって、IFAは一大カンファレンスです。私たちジャーナリストにとって、IFAは、海の向こうからアメリカにやってくるかもしれない、奇抜で風変わりな製品に飛び込む絶好の機会でもあります。
今年の年次カンファレンスは、これまでとは様相が異なっていた。IFAは、米国の関税が既存製品の価格に大混乱をもたらしてから数ヶ月後に開催された。将来のデバイスは単に価格が上昇するだけでなく、状況が変わるまで米国への出荷を控えたり、米国政府を完全に諦めたりする企業がますます増えている。まるで、広報担当者の歯を見せた笑顔の裏に、ささやきながらも口にすることは決してなかった「関税」という言葉が隠されているかのようだった。
米国の政策により、価格と入手可能性について推測するしかない
非常にユニークな製品を持ついくつかの国際的なテクノロジー大手は、米国から完全に締め出されています。ドローンの製造で最も知られている会社であるDJIは、米国への機器の輸入を一時的に禁止されました。DJIと米国市場には長く困難な歴史がありますが、最終的には米国人は製品ライン全体から締め出されました。IFAで、DJIは新しいOsmo 360カメラを誇らしげに展示しました。今すぐDJIストアページにアクセスできますが、米国からチェックインしている場合は現在「在庫切れ」と表示されます。DJIは年内いっぱいは店頭での販売を予定していますが、米国の人々は簡単に購入することができません。少なくともInsta360とそのAntigravity A1 360度カメラドローンは、まだ米国で発売される予定です。
一部のテクノロジー企業は、「私は独裁者ではない」と語るドナルド・トランプ大統領を、気まぐれな最高司令官を称賛し、派手な24金の像を飾ることで、巧みに懐柔しようと試みている。しかし、その指輪にキスをしなかった企業は、その外側に追いやられることになる。IFAでは、ロボロック社の新製品をいくつかチェックした。新型ロボット芝刈り機や、ロボット掃除機用のドッグドア付き洗濯機・乾燥機などだ。同社によると、どちらも近い将来米国では発売されないという。米国は世界で最も芝刈り機の需要が高い国だ。
何度も各社に米国での価格と発売時期について問い合わせましたが、少なくとも今のところは詳細は不明だと言われました。Anker、Mova、Dreameといった企業は、ロボット掃除機が階段を上るのを手助けする独自のロボットスーツを開発しました。Eufy MarsWalker、Dreame CyberX、Mova Zeus 60は来年中に発売される予定です。もちろん、希望価格は発表されていません。もっと奇抜なガジェットが欲しいですか？残念です。SwitchBotのKata Friendsは、テディベアのような形をした、複数のセンサーが詰まったAI搭載の家族向け「ペット」ですが、米国消費者向けの価格や発売時期はまだ発表されていません。同社は、製品が米国にいつ発売されるのか、一切明かしませんでした。
とはいえ、展示会場の全てのテクノロジー製品がそうだったわけではありません。Boseの長寿命ヘッドフォン、改良版のWithings ScanWatch 2、AnkerのPrimeモバイルバッテリー、そして米国で発売予定の大型モデルNebula X1 Proなど、数多くの新製品が登場しました。企業は価格を公表することさえ、これまで以上に躊躇しています。TCLの新型テレビQM9Kは「今月下旬」に発売される予定ですが、同社は価格について具体的な情報を提供することを拒否しました。これは、有名な低価格テレビブランドにとっておそらく最も重要な要素です。
IFA 2025ではPC市場は悲惨な状況だった
CESとは異なり、IFAでは企業が注目を集めたいのであれば必ずしも参加する必要はありません。必ずしも社内外の葛藤があるという確証はありません。しかし、企業との会話の中で、トランプ大統領の関税に対する唯一の解決策は、発売を遅らせるか価格を曖昧にするしかないことが明らかです。AsusはIFA 2024で複数のノートPCを発表しました。同社はGizmodoに対し、2025年のIFAには参加しないと伝えていました。しかし、これは完全に真実ではありませんでした。AsusのゲーミングブランドであるRepublic of Gamersは、ホール奥の隅のブーススペースにAsus ROG Xbox Ally Xハンドヘルド2台を展示していました。同社は依然として価格を明かしていません。顧客が懸念するのも無理はありません。
携帯型ゲーム機は、ゲームとPCの両方において、最も急成長を遂げ、最も革新的な市場の一つです。IFAでは、ある企業がニンテンドー3DSに似た立体3Dディスプレイを搭載した、携帯型ゲーム機とノートパソコンのハイブリッド機を発売すると発表しました。CES 2025ではさらに多くの携帯型ゲーム機が発表されましたが、関税導入後の状況ははるかに不安定です。レノボのLegion Go 2は、OLEDディスプレイを搭載し、大ヒット間違いなしと目されていました。ところが、価格が発表されました。レノボは、この携帯型ゲーム機の価格は1,050ドルからと発表していました。しかし、実際の価格を見ると、状況はさらに悪化しています。よりハイエンドなプロセッサであるAMD Ryzen Z2 Extremeを搭載した携帯型ゲーム機は、1,350ドルからとなっています。初代Legion Goは、2023年後半の発売時に700ドルを要求していました。
わずかなパフォーマンス向上しかないデバイスに1,000ドル以上を費やしたい人はほとんどいません。これは、同じRyzen Z2 Extremeチップを搭載するXbox Ally Xにとっても良い兆候ではありません。AcerがついにNitro Blaze 7とNitro Blaze 11の携帯型ゲーム機の詳細を発表してくれることを期待していました。これらの携帯型ゲーム機は既にアジア、ヨーロッパ、中東の多くの国で販売されていますが、Acerは「米国向けの携帯型ゲーム機に関する最新情報はない」と私に伝えました。また、超軽量のSwift 16 Airなど、今後発売予定のノートパソコンの価格についても、Acerは明らかにしませんでした。
テクノロジー企業は様子見戦略を取っているかもしれないが、トランプ大統領が輸入税への執着を断つ兆しは見えない。少なくとも、インテルのように自社株を手放すことを望まない、あるいはNVIDIAのようにますます不利な要求を受け入れざるを得ない米国企業にとってはなおさらだ。トランプ大統領のファシズム的な傾向は当然ながら業界に影響を及ぼすが、トランプ大統領に従えない、あるいは（ますます稀になってきているが）従おうとしない企業は、米国とそのガジェットに飢えた消費者を避けるしかないだろう。この事態がどうなるかは誰にも分からないが、米国のユーザーは、古くなった機器をずっと長く使い続けることに慣れた方が良いだろう。
