マイク・ブルームバーグのような資金があれば、使い道はいくらでもある。そして大統領選に出馬すれば、全く新しいお金の使い道が開ける。
ブルームバーグ氏は今週初め、民主党の大統領候補指名を目指すと発表し、選挙活動に最大10億ドルの私財を投じる計画を示した。この巨額の資金は、広告費を含む選挙活動のあらゆる側面をカバーすることになる。少なくともGoogleでは、彼は私財を使って自らを気候変動対策の候補者として宣伝する広告を出している。これは、今年初めにジェイ・インスリー・ワシントン州知事が選挙活動から撤退した際に放棄したスローガンである。
ジャーナリストのケイト・アロノフ氏は、気候関連のキーワードを検索するたびにブルームバーグの広告が表示されるとツイートしました。このツイートへの反応や友人、同僚を対象にした非科学的な調査によると、「気候変動」「気候危機」「気候崩壊」「地球温暖化」、そして今年の流行語となった「気候緊急事態」といったフレーズで検索すると、ブルームバーグの広告が実際に上位に表示されていることがわかりました。
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しかし、より科学的な分析をすると、ブルームバーグ氏が気候マニアが挙げた4つか5つのキーワードをはるかに超える戦略をとっていることが分かります。匿名を条件にSEO専門家がEartherに提供したデータによると、ブルームバーグ氏は気候に具体的に言及する840以上の検索キーワードをターゲットにしており、さらに気候関連キーワードを含む数百の検索キーワードをターゲットにしています。この結果から、ブルームバーグ氏は「気候変動はでっちあげか」「気候変動はでっちあげか」といったキーワード、プレッパーズ（「気候変動を生き抜くのに最適な場所」）、関連問題に関心を持つ人々（「貧困と気候変動」）といったキーワードを広告に活用することで、否定論者を積極的に取り込んでいることがわかります。少なくとも一部の広告は、他の候補者に関心を持つ有権者（「エリザベス・ウォーレンの気候変動対策」）をターゲットにしています。
これらの広告はGoogle Adsというプログラムを通じて購入されます。このプログラムでは、個人や企業がキーワード検索の上位に広告を表示するために入札できます。大統領候補にとって、これは賢いビジネスです。候補者の名前をGoogleで検索すれば、そのキャンペーンの広告が上位に表示されます。ライバルがその広告スペースを買い占め、クリック数や潜在的な有権者、ボランティアを奪ってしまうのを防ぐため、各候補者は基本的にこれを実行しなければなりません。ブルームバーグ氏は気候変動対策に関してウォーレン氏に同様のことをしました（ただし興味深いことに、他の有力候補には同様のことはしていません）。
SEO分析専門企業SEMrushのツールを使ってブルームバーグ氏のGoogle広告購入広告を見ると、少なくとも3つの気候をテーマにしたキャッチフレーズがあることがわかります。「より良い地球を目指して」「炭素削減、グリーン化」「未来のために戦う」などです。（最後のキャッチフレーズが他のキーワードのようにタイトルケースではなく、センテンスケースになっているのはなぜかよくわかりません。Google広告に投じた予算の一部を、より優秀なコピーエディターに投資した方が良いのかもしれません。）SEMrushのデータによると、気候関連の広告はブルームバーグ氏にとってGoogle広告への進出の中で圧倒的に最大のものとなっています。銃規制、トランプ大統領の不適切なツイート、リーダーシップといったキャッチフレーズは、ターゲットキーワード数において気候関連のものより劣っています。
Google広告の購入は、予備選に巨額の私財を投じることでホワイトハウス入りを狙うブルームバーグ氏の賭けの一部に過ぎない。推定530億ドルの純資産を持ち、10億ドル以上の選挙資金を選挙運動に投入する計画を持つブルームバーグ氏は、Google広告のキーワード戦略だけでなく、ソーシャルメディアやラジオ放送（過去最高の3,480万ドルのテレビ広告購入を参照）においても、他のほとんどのキャンペーンを凌駕する立場にある。
気候変動問題にこれほど力を入れているのは、ブルームバーグ氏が気候変動対策に積極的な候補者としての地位を確立しようとしているからかもしれない。8月にインスリー知事が選挙戦から撤退して以来、どの候補者も完全には気候変動対策に取り組んだことはない。とはいえ、2020年の民主党候補者たちがこの問題を真剣に受け止めている兆候がないわけではない。今月アーサーが主催した環境正義フォーラムでのコリー・ブッカー上院議員の健闘や、バーニー・ウォーレン上院議員が画期的な16兆ドル規模の気候変動対策計画を掲げ、政府の圧力で化石燃料企業に圧力をかけると約束したこと、そしてウォーレン氏が膨大な計画を掲げたことなどが挙げられる。ジョー・バイデン氏でさえ、完全にダメというわけではない（いや、それは誤りだ）。民主党の指名候補に名乗りを上げているもう一人の億万長者であるトム・ステイヤー氏も、そのように自らを位置づけようとしてきた。彼は討論会でもこの問題を持ち出し、私がブルームバーグの検索ワードをいくつか試していたところ、「気候変動に関するトランプ発言」でブルームバーグの広告よりもステイヤーの広告が上位に表示された。
しかし、ブルームバーグ氏は、インスリー氏と同規模の穴がまだ埋められていないと文字通り賭けているようだ。気候変動に関する質問がこれまでの民主党討論会でほとんど取り上げられていないことを考えると、これは興味深い判断だ。彼がそれを実現できるかどうか、そしてそれが彼の選挙運動にとってプラスになるかどうかを見守る必要がある（今のところ、彼の支持率はワシントン州知事とほぼ同程度で、つまり低い）。
ブルームバーグ陣営はコメント要請にすぐには応じなかった。
もちろん、ブルームバーグ氏の広告購入と立候補自体も、政治における民間資金の役割、オンライン政治広告の極めて規制の緩い領域、そして億万長者が社会の道徳的失敗者なのかどうかといった疑問を提起する。今のところブルームバーグ氏は「すべての億万長者は政策の失敗だ」というフレーズに反論する広告を購入していないが、そうするだけの資金力は確かに持っている。
