Googleはまもなく、Googleアシスタントによる請求書支払いのリマインダーやGmailの予測入力といったスマート機能を無効にするための明確な選択肢を提示します。「all good（頑張って）」や「reaching out（連絡中）」といった単語を自動入力するGmailのマインドリーダー機能が好きな人も、虚空から睨みつける機械の到来を長年恐れていた人も、ここはあなたの世界です。Googleはそこに生きているだけです。Googleによると。
これまでも、アカウント設定をさかのぼって設定すれば、これらの機能を無効にすることは可能でした。しかし、「今後数週間以内に」Googleは「スマート機能をオフにする」という新しい包括的な設定を公開する予定です。この設定により、Gmailなどのアプリでスマート作成やスマート返信などの機能が無効になります。また、同じプロンプトの後半部分では、マップやアシスタントなどの他のGoogleサービスがGmail、Meet、Chatのデータに基づいてパーソナライズされるかどうかも無効になります。
Googleは、この新しい設定に関するブログ記事の中で、人間がユーザーのメールを見てスマート機能を有効にするわけではないこと、またGoogleの広告は「Gmail内の個人データに基づいていない」ことを述べています。これはCEOのサンダー・ピチャイ氏も繰り返し述べていることです。Googleは2017年にこの慣行を停止したと主張していますが、翌年、ウォール・ストリート・ジャーナルは、サードパーティのアプリ開発者がほとんど監視なしに受信トレイを自由に閲覧していたと報じました。（これが今でも問題になっているのかと尋ねたところ、広報担当者はGoogleが2018年にセキュリティ強化に取り組んだことを指摘しました。）
グーグルの広報担当者は、同社が電子メールの内容をスパムやフィッシング詐欺のフィルタリングなどのセキュリティ目的でのみ使用することを強調した。
これらのパーソナライゼーションの変更は、セキュリティ強化というよりも、Googleが議員から現在かけられている規制攻勢を撃退するために活用できる、インフォームド・コンセントに基づく新たな防御策と言えるでしょう。Googleは、マップのシークレットモードを拡張し、位置情報履歴やウェブとアプリのアクティビティ、そしてYouTube（ただし数ヶ月後）のデータを自動削除しています。
米国とEUでの調査で、Googleのプライバシー設定はこれまで、プライバシーそのものではなく、プライバシーを装うものだったことが判明している。2018年にAP通信がGoogleの位置情報データ収集の範囲を暴露した後、調査により、Androidで位置情報をオフにしても、Googleが位置データを収集しないという保証にはならないことが判明した（ただし、Googleはこれを否定している）。今夏提起された50億ドルの集団訴訟の原告らは、Chromeの「シークレットモード」では、Googleによる閲覧履歴の取得・共有を防げなかったと主張している。また昨年、フランスの規制当局は、プライバシー管理を5～6層の設定の下に隠していたとして、一般データ保護規則（GDPR）に違反したとして、Googleに約5,700万ドルの罰金を科した（質問に対し、Googleの広報担当者は、これらの訴訟についてこれ以上のコメントはないと述べた）。
これは素晴らしいことですが、Googleの発表は規制当局への書簡のようにも読み取れます。「この新しい設定は、ユーザーエクスペリエンス調査から得られた知見と、データに関するユーザーの分かりやすく実行可能な選択肢を重視する規制当局の姿勢を踏まえ、（データ処理方法に関する選択を）理解し管理する作業を軽減することを目的としています。」
