6月の第1週目を迎え、ブランド各社はすでにプライド月間に向けて最大限の取り組みを行っています。オーストリアのバーガーキングは最近、「プライドワッパー」を発表しました。これは通常のワッパーに上バンズまたは下バンズを2枚重ねただけのものですが、消費者からは困惑、衝撃、そして恐怖といった様々な反応が寄せられています。
「バーガーキング・オーストリアが、トップ2枚かボトム2枚のどちらかしかないプライドバーガーを作った…一体全体どういうこと？」Netflixのジャレット・ウィーゼルマンはツイッターに投稿した。
このファストフードチェーンは今月初め、インスタグラムでこの肉たっぷりの惨状を公開し、バーガーは6月20日まで販売されると発表した。この投稿には2,000件以上のコメントが寄せられ、あるインスタグラムユーザーは「マジかよ、これは違う」と叫んだ。
他にも多くのコメントで、企業が広告でLGBTQ+コミュニティへの支持を表明しながらも、実際にはコミュニティの向上に貢献していないという、ブランドをレインボーウォッシングだと非難する声が上がっています。一部のインスタグラムユーザーからは、バーガーキングが上下のワッパーの販売利益の一部を寄付する予定があるかどうか質問がありましたが、バーガーキング・オーストリアは「私たちはウィーン・プライドの公式パートナーであり、LGBTQIAコミュニティを支援しています」と回答しました。
バーガーキング・オーストリアのインスタグラムアカウントによると、「誇りを持つ時間」というスローガンを掲げる、この奇妙な形の味方ワッパーは、「平等な愛と平等な権利」を推進しようとする善意の表れだという。しかし、バーガーに性的な含みを持たせるという点で、完全に的外れだ。
「もしバーガーキングがクィアコミュニティと話し合えば、トップとトップ、ボトムとボトムを組み合わせることが一番嫌だということがわかるはずだ」と漫画家のエリカ・ヘンダーソンさんはツイッターに書いた。
残念ながら、プライド月間に時代錯誤なキャンペーンを展開したのはバーガーキングだけではありません。おかしなことに、バーガーキングに匹敵する、もう1つ、気恥ずかしいサンドイッチがありました。2019年には、マークス＆スペンサーがレタス、ワカモレ、ベーコン、トマトを使ったLGBTサンドイッチを発売しました（分かりますか？ ええ、私も知りたくなかったです）。他のブランドはそれほどクリエイティブなアプローチを取らず、商品を虹色に塗ったり、「愛は愛」といった漠然としたスローガンを掲げたりしています。
上と下の大嘘はおそらく報われなかったリスクであり、ブランドはパンのパンのセックスジョークを作るよりも、より多様性のある職場を強制し、利益の山を寄付する方がよいかもしれない。
