Xがアカウント用の新しいパロディラベルを作成し、イーロンが作った問題を解決

Xは、個人または団体のパロディアカウントを識別するための新しいプロフィールラベルを作成すると発表しました。同社は、「これらのラベルは透明性を高め、ユーザーがそのようなアカウントがパロディの対象となる団体に属していると誤解しないようにするために設計されました」と述べています。

現時点では、アカウントがパロディラベルを追加するのは任意だが、Xは最終的には必須になると示唆している。

パロディアカウント用のプロフィールラベルを導入し、プラットフォーム上でパロディアカウントとそのコンテンツを明確に区別できるようにしました。このラベルは透明性を高め、ユーザーがパロディアカウントが特定の団体に属していると誤解しないようにするために設計されました。

— Safety (@Safety) 2025年1月10日

今では昔の話のように聞こえるかもしれませんが、Twitterという名前だった頃、このソーシャルネットワークには、正当なアカウントと風刺的なアカウントを見分ける独創的な方法がありました。青いチェックマークです。このバッジは信頼性の証として定着しており、ユーザーは、あの象徴的な青いチェックマークが表示されていない著名人のアカウントには疑いの目を向けるべきだと考えていました。これは人々が直感的に理解できる簡単なヒューリスティックであり、アカウントが風刺的であることを説明する必要がなく、ジョークが台無しになることもありませんでした。

当然のことながら、イーロン・マスク氏がTwitterのプラットフォームを掌握した際、彼はTwitterの認証済みユーザー制度を徹底的に廃止することを決意しました。マスク氏は、ジャーナリストや著名人といった公人のために確保されていた認証マークが恣意的に付与され、本来その資格に値しないと思われる人々にまで認証マークが付与されていると感じていました。ネオナチやその他の過激な人物にも認証マークは付与されず、保守派はこの制度が自分たちに不利に働いていると感じていました。

誰でもチェックマークを付けられるようにすれば、階層構造がなくなり、誰もが平等になる、というのがその考えだった。また、クレジットカード情報を入力し「人間らしさ」を証明したアカウントを上位に表示することで、ボットの問題にも対処できるはずだった。

もちろん、すぐに問題が浮上しました。ユーザーは自分の本当の身元とアカウント名が一致することを確認する必要がないため、偽の認証済みアカウントが大量に出現し、ジョージ・W・ブッシュやジョー・バイデンといった人物の名前を使ってとんでもない投稿をしました。現在では、企業や政府関係者はそれぞれ独自のバッジを取得しており、企業は年間数万ドルを支払って特別なチェックマークを取得できます。また、政府関係者や組織に所属するアカウントには銀色のチェックマークが付与されます。

新しい認証システムは、ボットを排除したり、一般ユーザーの「人間らしさ」を確立したりする上でさえ、効果を発揮していないように思われます。認証ユーザーは、投稿のエンゲージメントが高いとプラットフォーム上で収益を得ることができるため、悪用を促す悪質なインセンティブを生み出しています。人気投稿への返信には、エンゲージメント獲得を狙った認証済みアカウントによるAI生成の返信や無関係なミームが溢れています。さらに、@CharlieKNewsや@TuckerCNewsのようなユーザーは「認証済み」チェックマークを付け、著名人の名前を偽装してユーザーを騙し、エンゲージメントを促しています。

これらのアカウントの多くは、完全に無作為な人物が、他人のコンテンツを盗んだり、AIが生成した餌を投稿したりしてエンゲージメントを稼ぎ、金儲けをしているように見えます。賃金がはるかに低い国の個人にとっては、これは大きな収入源となり、月額の参加費を十分に賄うことができる可能性があります。エンゲージメント・ファーミングを目的としたアカウントを大量に運営することは、本物の人間的な行動とは思えません。