今日の「マッドメン」は、CEOたちに自社ブランドが「あなたは大丈夫」と安心させる必要があると説得しようとする口達者な企業家ではなく、Googleのようなテクノロジー企業が、安っぽくて無神経なAIの戯言でラジオを埋め尽くす番組だ。Googleは現在、「Veo」と呼ばれるAI動画生成ツールを開発しており、AIが生成したものも含め、あらゆる画像をミニムービーに変換できる。動画は半リアルな仕上がりで、Googleがこのツールを売り込もうとしている広告主にとっては十分なものだ。
Googleは、ビジネスに特化したVertex AIプラットフォーム上で、新モデルをプライベートプレビューとして公開した最初の企業です。VeoはMeta Movie GenとRunwayの動画生成ツールに加わりますが、OpenAIのSoraモデルよりも広く公開されています。先月、アーティストたちはSoraのバージョンをインターネット上に流出させ、Googleがツールのテストにアーティストを「最低限の報酬」で雇っていると抗議しました。
Veoは、テキストプロンプトや画像からテキストを生成できます。Googleは、ブランド固有の画像を作成したいあらゆる企業向けに、既存のImagen 3モデルとVeoを統合しています。このAI動画生成ツールは、様々なスタイルの動画を作成できます。Googleは、机から顔を上げて微笑む漫画の男性など、いくつかの動画例を披露しました。また、指で弦を弾くことなくギターをかき鳴らすテディベアの動画もありました。
Googleによると、これらの画像には目に見えないデジタル透かしが含まれており、このモデルは、ユーザーが次回のCookie広告でポップアップ表示された際に世間を怒らせるような画像を生成するのを阻止するはずだという。Imagen 3ではさらに、「Inpaint」ツールを使って既存の写真に新しいオブジェクトを作成したり、「Outpaint」ツールを使って画像を拡張したりすることが可能で、AIが不足している部分を補う。これは、Photoshopなどのプログラムに搭載されているAdobeの既存のFireflyツールに似ている。
マウンテンビューに拠点を置くテクノロジーの巨人、モンデリーズ・インターナショナルはブログ投稿で、モンデリーズ・インターナショナルの広告主と提携していると述べました。聞いたことがない方もいるかもしれませんね。彼らは、チップス・アホイ！、オレオ、リッツ、タビスコなど、数々のブランドを所有する巨大な国際コングロマリットです。
これは非常に多くのブランドであり、各社は消費者が高速で安価な広告を視聴者の目に直接届けることを求めていると考えている。Googleは、Veoモデルによって、スナック菓子を販売するすべての国の言語で、多くのブランド向けに「消費者がすぐに利用できるビジュアルを大規模かつ迅速に開発」できるようになると述べている。
Googleは旅行アプリAgodaとも提携していると発表した。同社は既にAI広告の開発に取り組んでいると述べており、その中には「広告をスキップ」ボタンをクリックしようとするとマウスが壊れてしまうような、奇妙な見た目の旅行広告も含まれている。
他のAI動画生成ツールと同様に、Veoも生成できる動画の量は限られている可能性があります。結果として、生成された広告は、ランダムなストックビデオの寄せ集めのように見えるかもしれません。AGodaのチーフマーケター、マッテオ・フリジェリオ氏は、同社が「夢の旅行先」の画像を作成し、Veoでアニメーション化したと述べています。
こうしたプロモーションの最終結果は、質の疑わしい広告の増加です。現代の広告モデルは、安価で迅速に制作された広告に依存しており、ソーシャルメディアのフィード上のあらゆる広告スペースを埋め尽くすほどです。モンデリーズの消費者体験およびデジタルコマース担当副社長、ジョン・ハルバーソン氏は、同社は既にImagen 3を使用して「数十万ものカスタマイズされたアセット」を制作し、「市場投入までの時間とコスト」を削減していると述べています。
AI動画のビジュアルは時間とともに向上するかもしれませんが、だからといって、単調で、味気なく、生気のない映像がそのまま残るとは限りません。テクノロジー調査会社YouGovの調査によると、消費者の約半数が、人間向けであれ商品向けであれ、AI生成画像を使った広告を好まないことが分かりました。広告主は、たとえ広告であっても、人間が作成したコンテンツは安易に使うべきではないということを、身をもって学ぶことになるかもしれません。
2024年12月4日午後10時26分更新: この投稿は、OpenAI の Sora をめぐる抗議活動の目的を訂正し明確にするために更新されました。
