SEO戦略について誰かが議論しているのを耳にするたびに、「バックリンク」という言葉が必ず出てきます。SEOにおけるバックリンクとは何か、そしてなぜそれほど重要なのか、疑問に思うかもしれません。SEOバックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへリンクしているリンクのことです。簡単ですよね？
逆の場合も同様です。つまり、他の Web サイトにリンクを貼る場合も、バックリンクになります。
それらの重要性は多岐にわたります。しかし、最も重要なメリットは、対象のウェブサイトへのオーガニックトラフィックの流入です。これにより、Googleなどの検索エンジンでの可視性が飛躍的に向上します。ご想像のとおり、これはSEOを適切に実現する上で非常に重要です。
これらの短い説明で十分だと感じたら、クリックして閉じてください。しかし、もっと学ぶべきことがたくさんありますので、クリックして閉じる必要はありません。SEOバックリンクの意味、その効果、そして最も重要な、より多くのバックリンクを獲得する方法について詳しく掘り下げていきます。このままお読みいただければ幸いです。
目次
バックリンクの定義は簡単です。前述のとおり、バックリンクとは、Web サイト上にある別の Web サイトを指すリンクのことです。
一方、内部リンクは同じウェブサイト内の別のページや投稿を指します。SEO（検索エンジン最適化）の観点から見ると、バックリンクは非常に大きな価値があります。別のウェブサイトにリンクすると、検索エンジンはそれを推奨として認識します。これは素晴らしいことです。
医者に行って、その医者を友人に勧めるようなものです。友人が同じ医者にかかって満足したら、また別の友人に勧めるでしょう。この循環が続き、あなたの医者はより多くの患者を獲得し、結果として収入も増えます。彼にとっても良いことです！
さて、バックリンクの話に戻りましょう。すべてのバックリンクが同じ価値を持つわけではないので、できるだけ多くの信頼できるバックリンクを獲得することが大切です。バックリンクの数が多いほど、Google、Yahoo、Bing、Yandexなどの検索エンジンの検索結果で上位に表示される可能性が高まります。
SEO においてバックリンクが非常に重要なのはなぜですか?
これは、これらの強力な指標の重要性に関する別の議論につながります。
前述の通り、SEOにおけるバックリンクは推薦のような役割を果たし、リンク先のウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増加させるため、十分な量を確保する必要があります。こうした「推薦」は、ウェブサイトとそのコンテンツの信頼性を検索エンジンに伝え、SERP（検索結果ページ）での上位表示につながります。
検索エンジンは、バックリンクの質と量の両方を評価します。もし十分な数のバックリンクがあり、それらが権威のあるウェブサイトからのものであれば、「Bravissimo（素晴らしい！）」と言えるでしょう。なぜなら、あなたは成功への道を歩んでいるからです。もし十分な数のバックリンクがあっても、それが評判の良くないウェブサイトからのものであれば、それは良くありません。
バックリンクが非常に少ないのに品質が低い場合、またはその逆の場合も同様です。
権威のあるウェブサイトは、高いドメインオーソリティスコアを持つ傾向があります。ドメインのドメインオーソリティスコアを可能な限り高くしたいなら、それを実現するには「Bravissimo!」、つまり権威のあるサイトからリンクを張ってもらう必要があります。
Google には PageRank アルゴリズムがあり、まさにこの点に基づいてページの権威を測定します。
検索エンジンにおけるウェブサイトのランキングには、10以上の要素が影響していることは注目に値します。しかし、そのうち約半分はバックリンク関連であり、適切なリンク構築の重要性を物語っています。
Semrushで質の高いバックリンクを獲得
バックリンクの品質 — 最も価値のあるパラメータ
さて、SEOにおけるバックリンクとは何かという話から逸れてしまいましょう。バックリンクとは、別のウェブサイトを指し示し、そのウェブサイトの可視性に直接的かつプラスの影響を与え、特定のドメインへのオーガニックトラフィックを増加させるリンクのことです。これで十分でしょうか？ わかりました。
しかし今、質の高いバックリンクとは正確に何なのかを定義する必要があります。
なぜなら、前述の通り、これはウェブサイトを飛躍的に成長させるか、それとも成長を阻むかの成否を分ける要因だからです。ウェブサイトと検索エンジンの可視性にプラスの影響を与える、質の高いバックリンクとはどのようなものなのか、以下に解説します。
ドメイン（ページ）オーソリティスコア
現実的に考えてみましょう。これは質の高いバックリンクにとって最も重要な要素の一つです。参照ドメインやページのオーソリティスコアが高ければ、成功は確実です。例えば、ニューヨーク・タイムズのような評判の高いウェブサイトからバックリンクを獲得したと想像してみてください。それは計り知れないほど貴重です！
さて、小規模なブログや「ランダム」なサイト（ランダムなサイトを悪く言うつもりはありません）に目を向けてみると、このタイプのバックリンクの「重み」が小さいことに気づくでしょう。もちろん、どのウェブサイトもこの2つを組み合わせており、それが自然なリンク構築の仕組みです。これは特に目新しいことではありません。
それでも、SEO 戦略の一環として、より価値の高いものを目指す必要があります。後ほど、Semrush やその他の確立された SEO ツールを使用してこれを実現する方法について説明します。
ドメインオーソリティとページオーソリティについて触れたので、実際にどのような指標なのかを知っておくと良いでしょう。例えばSemrushでは、リンクパワー、オーガニックトラフィック、そしてバックリンクプロファイルの自然さの度合いを組み合わせて評価します。最後の自然さは、バックリンクプロファイルの自然さを表します。スパムっぽい場合はスコアが下がります。
オーソリティスコアはどのSEOツールでも確認できます。以下はSemrushの例です。
このバックリンク分析ツールを使えば、獲得を目指す参照ドメインのオーソリティスコアを測定できます。具体的な獲得方法については、後ほど改めてご説明します。
バックリンクの種類（属性のフォロー）
もう一つの非常に重要な側面は、フォロー属性またはフォローステータスです。以下のものがあります。
- フォローする
- NoFollowバックリンク
最初のバックリンクこそが、あなたが望むものです。これはGoogleに「フォロー」するように指示し、リンクエクイティを獲得する方法です。一方、NoFollowタイプのバックリンクは、Googleにその逆、つまりリンクを「フォローしない」ように指示するため、リンクの価値を下げてしまいます。
Google がリンクをたどらないようにしたい場合は、次の方法でリンクの HTML コードを変更できます。
- rel=”nofollow” — これは最も一般的なリンク属性で、一方のウェブサイトがもう一方のウェブサイトを「サポート」または推奨したくない場合に、Google にリンクをたどらないように指示します。
- rel=”sponsored” — HTML コードが示すように、これは Web サイトがリンクに対して料金を支払っていることを示します。そのため、コード内に「sponsored」という単語が含まれています。
- rel=”ugs” — これらは、通常、フォーラム、ブログのコメント、製品レビューなどにあるユーザー生成コンテンツ リンクです。
参照先のウェブサイトを推奨したい場合は、これらの属性を一切追加しないでください。ただし、ブログのコメントなど、一部のリンクはGoogleなどの検索エンジンでは追跡されないため、必ずしも成功を保証するものではありません。
ただし、一般的には、ウェブサイトへのFollow（DoFollowとも呼ばれます）バックリンクをできるだけ多く取得したいと考えるでしょう。これが当てはまるかどうかを確認するには、SEOツールを使用するか、Semrushをリスクなしで試し、Backlink Analyticsを使用して以下のセクションを見つけてください。
ご覧のとおり、Follow は多数あり、NoFollow がいくつかあり、スポンサー/UGS リンクはほとんどありません。
今すぐSemrushをリスクなしでお試しください
アンカーテキスト（非常に重要！）
アンカーはコンテンツ作成において重要ですが、SEOにおいては非常に貴重です。適切なアンカーを作成するために有料または無料のSEOツールを使用する必要はありませんが、SEOに関する知識は多少必要です。まず、アンカーとは一体何でしょうか？リンクを貼るテキストのことです。上記の「無料SEOツール」の部分をご覧ください。これがアンカーです。
このアンカーだけで、リンク先が分かります。おそらく、私たちが愛用する無料SEOツールを紹介するページでしょう。Googleもリンク先のページの内容を理解したいと考えているため、上記のような簡潔なアンカーを使うことが非常に重要です。
アンカーテキストが「最も甘いリンゴの種類」の場合、最高のアクション映画などのページにリンクすることはできません。この手法はSEOの専門家はもちろんのこと、SEOに詳しい人にも広く知られています。しかし、経験の浅いユーザーの多くは、この手法を悪用してスパム行為を働く傾向があることがわかりました。
覚えておいてください。重要なのは自然体であることです。アンカーテキストにはターゲットキーワードを含めるべきですが、やり過ぎには注意が必要です。Googleペンギンについてご存知ですか？これは、不自然なアンカーテキストを検出する高度なアルゴリズムで、なんとスパムとしてマークされます！
とはいえ、バックリンクアンカーは説明的で自然、そして多様性に富んでいるべきです。常に「無料SEOツール」を使って該当ページにリンクするのではなく、「無料で使えるSEOツール」「無料SEOツール」などを使うようにしましょう。
これは内部リンクの話であることは承知していますが、内部リンクであろうと外部リンクであろうと、スパムリンクはスパムリンクです。
トピックの類似性
質の高いバックリンクのもう一つの指標は、トピックの類似性です。Googleは、2つのウェブサイトがトピック的に関連していることを高く評価します。逆のトピックでも効果はありますが、常に前者を推奨します。
少しの間、あるいは 1 分間、論理的に考えてみましょう。
釣りのウェブサイトを例に挙げてみましょう。釣りのサイトからサッカーのウェブサイトに自然にリンクするにはどうすればよいでしょうか？アンカーはどのように表示されるでしょうか？そして、そもそも釣りのサイトがサッカーのウェブサイトにリンクする理由は何でしょうか？しかし、釣りのサイトから、例えば釣りレストランのウェブサイトにリンクすることは可能です。
些細な例ですが、要点はご理解いただけると思います。2つのウェブサイトがトピック的に類似している場合、バックリンクはより自然になります。これは前述の通り、非常に重要です。言うまでもなく、Googleの「目」におけるバックリンクの「重み」は高くなり、推奨の価値が高まります。
バックリンクのユニークさ
あまり話題にならないのが、バックリンクのユニーク性です。さて、先ほどの医者の話に戻りましょう。あなただけが彼を推薦しているというシナリオを想像してみてください。すべての推薦は、たった一人の「ジョン・ドウ」からのもので、他には誰もいません。何かがおかしいと思いませんか？さて、バックリンクについて見ていきましょう。
あなたのウェブサイトにリンクしているウェブサイトがたった 1 つしかなく、それが 100 回、いや、1,000 回もリンクしていると想像してみてください。連続するバックリンクの価値は下がり、実際には収穫逓減効果が生じる可能性があります。つまり、連続するバックリンクは、有益というよりむしろ有害となるのです。
つまり、ご想像の通りです。50のウェブサイトからそれぞれ5回、10回リンクされるよりも、200の異なるウェブサイトから1回リンクされる方が効果的です。とはいえ、ユニークなバックリンクは常にウェブサイトにとって有利です。同様に、多様なキーワードがランキング向上に役立つのも事実です。
ちなみに、ユニークなキーワードを見つけるのに苦労している場合は、当社のお気に入りのキーワード調査ツールをチェックしてみてください。
もう1つ注意点があります。ウェブサイトのバックリンクプロファイルを分析すると、「参照ドメイン数」が表示されます。これは、バックリンクのユニークさを示す指標です。
ご覧の通り、現在26万の参照ドメインがあります。例えばWHOのウェブサイトは現在70万4千の参照ドメインを持ち、オーソリティスコアは96です。これは非常に信頼性が高く、権威があることを示しています。
SEOバックリンクを増やすには？5つの必須ヒント
SEOバックリンクとは何か、そしてウェブサイトのバックリンクプロファイルを向上させるために「追いかける」べき指標は何かが分かったので、次は、バックリンク構築について具体的に何ができるのかを見ていきましょう。リンク構築に欠かせない5つのヒントをご紹介します。すべて当社の専門家によってテストされ、効果が実証されています。
リンク可能なコンテンツを生成する
リンク可能なコンテンツは、一般的なリンク構築の鍵となります。誰かに推薦してもらうには、一定のスキルと資格が必要です。同様に、質の高い有益なコンテンツを提供すれば、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトにリンクされるようになります。では、どうすればそれが実現できるのでしょうか？
そうですね、それはあなたのニッチによって異なりますが、一般的には、改善が難しいコンテンツが求められます。そうすれば、他の人が簡単にリンクしたくなるでしょう。
詳細なリストやランキング、特定のタスクに関する分かりやすいガイドなど、様々な情報源があります。競合他社からヒントを得ることもできます。例えば、Semrushを使えば、Backlink Analyticsを開いて、どのページに最も多くのバックリンクがあるのかを確認できます。
Semrushのウェブサイトをご覧ください
ここから、既存のコンテンツを改善し、Semrush のリンク構築ツールを使用して競合他社の参照ドメインにアクセスし、バックリンクを依頼することができます。
他のウェブサイトにアプローチする
ところで、Semrushには専用のリンク構築ツールがあり、リーチに非常に効果的です。実際、SemrushとSEO PowerSuiteの両方にこのツールが搭載されており、ウェブサイトの所有者と連絡を取り、より簡単に共同作業を行うことができます。
仕組みは？どちらの場合も、SEOツールが推奨する見込み客のウェブサイトのリストが表示されます。そこから特定のサイトを選択すると、所有者に連絡してバックリンクをお願いしたり、ゲスト投稿を依頼したりといったオプションがあります。
一度連絡を取ってしまえば、交渉や共通言語の確立は容易です。製品レビュー、ゲスト投稿、あるいはウェブサイトを宣伝するシンプルなバックリンクなど、様々な形で合意できるでしょう。逆に、感謝の気持ちとして、そのウェブサイトへの価値あるバックリンクを提供することもできます。
壊れたリンク構築を使用する
正常に機能するバックリンクは素晴らしいもので、質が高ければ準備は万端です。しかし、壊れたバックリンクは、存在はしているものの機能しないため、まさに足手まといです！まるで行き止まりの道のようです。アクセルを踏み込んだら、崖から落ちてしまうようなものです。
壊れたバックリンクはウェブサイトの可視性のボトルネックとなり、よく知られている「404エラー」を引き起こします。では、壊れたバックリンクを見つけるにはどうすればいいのでしょうか？SemrushのBacklink Analyticsツールを使えば簡単です。「インデックスページ」に移動し、「壊れたページ」にチェックを入れるだけで、壊れたバックリンクを見つけることができます。
壊れたページを注意深く調査し、適切なリンクの代替案がある場合は、復旧を検討してください。また、参照元ドメインの所有者にも連絡を取り、リンクの代替が必要であることを伝えてください。これは、双方にとってメリットとなります。
有効な SEO バックリンクが得られ、他の Web サイトには実際にどこかにつながるリンクが存在します。
私たちも使用しているSE Rankingでも、リンク切れ対策は有効です。SEMrushと非常によく似ています。目的にかなうSEOツールであれば、どれでもご利用いただけます。
SE Rankingをリスクなしでお試しください
競合他社のバックリンクを活用する
効果的なSEO戦略は、多くの場合、模倣に重点が置かれます。他社の取り組みを参考にし、それがうまくいっているなら、自分も同じように実践しましょう。SEOバックリンクを増やすには、多くのSEOツールに搭載されているバックリンクギャップツールを使って、自社サイトと競合他社サイトの間の「ギャップ」を探すことができます。
Semrush にはまさにそれを実現する便利なツールがあります。
ご覧の通り、あなたのサイトにはリンクしていないものの、相手のサイトにはリンクしている参照ドメインがすべて表示されています。ここで、いくつかの選択肢があります。これらのページのコンテンツを複製・改善し、相手からもリンクしてもらえるように工夫しましょう。すでにリンクできていると思うなら、リンク構築ツールを使って相手にアプローチしてみましょう。
レビューのために製品を送信する
最後に、製品のレビューを依頼することで、より多くの認知度を得ることができます。もちろん、レビューを依頼できる人がいればの話ですが。デジタル製品でも物理的な製品でも、関連性の高いブロガーに製品を送ってテストしてもらい、ウェブサイトへのリンクを貼ってもらい、より詳しい情報を得てもらうことができます。
レビューである必要はありません。あなたの製品を使った何かの実践ガイドでも構いません。このようなタイプのバックリンクはより自然で、より価値の高いものになります。
押し付けがましくならないように気を付けてください。丁寧な対応で、関連性の高いブロガーに商品を勧めましょう。もし相手が承諾してくれたら素晴らしいことです。ただし、良いレビューを得るために商品を提供してはいけません。そうすると、Googleのウェブマスター向けガイドラインに違反してしまいます。相手に正直に伝えてもらいましょう。
結論
ここまでで、SEO バックリンクとは何かをすでにご存知のはずです。
この知識があれば、バックリンクプロファイルの管理と改善という複雑な作業に取り組むことができます。ランキングトラッキングツールを使えば、成果の全体像を把握し、より効果的な作業にすることができます。SemrushとSE Rankingは優れた選択肢ですが、適切と思われる他のSEOツールもご利用いただけます。
