検索エンジン最適化（SEO）とは、ウェブサイトのトラフィックとランキングを向上させるための一連の施策です。その重要な要素の一つがSEOキーワードまたはキーフレーズであり、これらは結果に大きな役割を果たします。しかし今、SEOにおけるキーワードとは何かという重要な疑問が浮上しています。
簡単に言えば、SEOキーワードとは、上位表示を目指す際にコンテンツに追加する用語です。SEOキーワードは検索エンジンのランキングを向上させ、ユーザーが検索エンジンに入力する典型的なキーワードです。
以下のガイドでは、この簡潔な定義について詳しく説明します。また、SEOにおいてキーワードがなぜそれほど重要なのか、そしてそれらをどのように特定し、効果的に活用するのかについても解説します。最近、バックリンクとその重要性について解説しましたので、こちらもぜひご覧ください。
目次
SEOにおけるキーワードの説明
これまでの紹介で、SEO キーワードとは何かについて大まかに説明しました。
Google、Bing、その他の検索エンジンを開くと、検索クエリと呼ばれるものを入力します。この検索クエリには、SEOキーワードまたはキーフレーズという2つの名前があります。
特定のトピックに関する情報を探すときは、キーワードを入力します。キーワードは1語である必要はなく、2語、3語、4語、あるいはそれ以上の単語でも構いません。そのため、コンテンツデザイナーやクリエイターは、ユーザーが必要な情報を見つけやすくするために、具体的なキーワードを含めることを目指しています。
簡単な例を挙げましょう。ウェブサイトビルダーを探している場合、「最高のウェブサイトビルダー」のような検索クエリを使うことが多いでしょう。この3語の「文」がキーワードとなり、最高のウェブサイトビルダーを紹介する記事が表示されます。
これらの記事を調べてみると、すべての記事でこのキーワードが少なくとも数回は見つかるでしょう。
これは非常に幅広いキーワードなので、例えば教会向けのウェブサイトビルダーを探している場合は、「教会に最適なウェブサイトビルダー」のように入力します。このより具体的なキーワードを入力すると、教会のウェブサイトに使用できるおすすめのウェブサイトビルダーが掲載されたページが表示されます。
もう一度、これらの記事を調べてみると、このキーワードまたはそのバリエーションがかなり頻繁に表示されることがわかります。
ご覧のとおり、SEOキーワードはウェブサイトにとって非常に重要です。SEOキーワードはGoogleがページの内容を理解するのに役立ち、適切なランキング付けと可視性の向上を通じてウェブサイトへのトラフィック増加につながります。次のセクションで詳しく説明します。
SEO にとってキーワードが重要な理由
コンテンツの最適化について議論する際、必ずしも文法や句読点などの正確さだけが重要というわけではありません。つまり、文法が「弱め」であっても、SEOキーワードを適切に実装していれば上位に表示される可能性があります。正直なところ、そのような例は1日に少なくとも1、2回は目にしています。
いずれにせよ、Googleやその他の検索エンジンで上位表示を狙う鍵は、検索結果ページでページを上位に表示させることです。SERPはSearch Engine Results Page（検索エンジン結果ページ）の略です。検索結果ページでページが上位に表示されるほど、例えば1位や2位に表示されるほど、そのページの質は高くなります。
これを実現するには、特定のキーワードを中心にコンテンツを最適化する必要があります。
キーワードなしで素晴らしい成果を上げられるなんて思い込まないでください。それは不可能であり、失敗する運命にあります。例えば、マルウェア対策ソフトウェアに関するページだとしましょう。最高のマルウェア対策ツールについて書いているとします。では、SEOキーワードはどのようにすべきでしょうか？
「ジャガイモ」や「靴」といった単語だけでは不十分です。一方、「マルウェア」「マルウェア対策」「最高のマルウェア対策ツール」「マルウェア除去」「ウイルス除去」「スパイウェア除去ツール」といったキーワードを含めると効果的です。
キーワードを中心にコンテンツを最適化するときは、次の 2 つの点を考慮する必要があります。
- ユーザーが探しているもの
- Googleにコンテンツをより適切に説明する方法
最初の点については既に説明しました。人々が何を検索しているかを知り、コンテンツにそれらのクエリを使用するのは当然のことです。しかし、キーワードはGoogleがコンテンツの内容を把握し、適切なランキングを付けて、検索しているユーザーに「提供」するのにも役立ちます。
SEOキーワードの発見 - 考慮すべき点
現代社会では、思考はもはや単純化されています。人々が何を検索しているのかを解読して、どのキーワードを使うべきかを考える必要はありません。最先端のSEOツールを使えば、SEOキーワードが簡単に見つかります。素晴らしいと思いませんか？
SemrushやSE Rankingのような強力なSEOツールは数千ものキーワードを特定できますが、そのすべてが意味のあるキーワードであるとは限りません。SEOキーワードとは何かを考える際には、その特徴を理解することが重要です。そこで、今回はその特徴について解説します。
検索ボリュームと難易度
検索ボリュームは、キーワードを「追いかける」価値があるかどうかを判断するための最適な指標の一つです。キーフレーズの検索ボリュームが下記のように高い場合は、おそらく実行する価値があるでしょう。Semrushでは、「キーワード難易度」という項目も表示されますが、これは非常に重要な要素です。
上記のように難易度が非常に高い場合、そのフレーズで上位表示するのは非常に困難です。検索ボリュームが多いと難易度も高くなる傾向がありますが、必ずしもそうとは限りません。そのため、検索ボリュームが多く難易度の高いキーフレーズは、競争の激しいウェブサイトに「追いかけられる」ことがよくあります。
あなたのウェブサイトが新参者であれば、より具体的なキーワード（ロングテール キーワードとも呼ばれます）で上位にランクされるように努力する必要があります。これについては後ほど説明します。
Semrushでキーワードリサーチを行う
クリック単価 — CPC
クリック単価とは、ユーザーがキーワードを検索した後に広告をクリックした際に広告主が支払う費用を指します。広告は検索結果の上部、つまりオーガニック検索結果の一番上に表示されます。あなたも何度も目にしたことがあるでしょう。
靴を検索すると、Nike の Web サイトの広告が表示されたとします。
あなたがそれをクリックすると、広告主であるNikeはGoogleにこの金額を支払います（下のスクリーンショットをご覧ください）。これは、Nikeが広告スペース、つまり検索結果を所有しているためです。つまり、広告主（つまりあなた）はクリックされた広告に対してのみ料金を支払うことになります。これは素晴らしいことです。
この方法で収益を上げたいなら、CPCの高いSEOキーワードを狙うのが良いでしょう。なぜなら、CPCが高いキーワードは人気が高いだけでなく、競争も激しいからです。CPCが低いキーワードは、通常、それほど「儲かる」ものではありません。
検索意図
キーワードを中心にウェブサイトを最適化する際には、検索意図を理解する必要があります。Semrushのようなツールは、その情報を提供します。Semrushのキーワード概要ツールに検索したいフレーズを入力すると、その背後にある検索意図が表示されます。検索意図は、商業目的、トランザクション目的、ナビゲーション目的、情報提供目的など、多岐にわたります。
例えば、トランザクション検索意図とは、キーワードを検索するユーザーが購入を検討していることを意味します。一方、コマーシャル検索意図とは、ユーザーが商品を購入する前にリサーチを行い、商品を閲覧することを意味します。
情報提供型とナビゲーション型のインテントはどちらも「利益」を生みません。前者はユーザーが情報を求めていることを意味しますが、後者はユーザーがウェブサイトにアクセスしたいことを意味します。例えば、検索クエリが「Facebook」の場合、ユーザーはFacebookのウェブサイトにアクセスしたいと考えているのです。
さて、問題は、なぜ検索意図を気にする必要があるのかということです。
最適化のためです！教育に特化したブログを運営しているなら、情報検索の意図を持つキーワードを狙うのがおすすめです。オンラインストアを運営しているなら、商品のリサーチや購入を促す商業的・取引的なキーワードを狙うのがおすすめです。
コンテンツの SEO キーワードを見つけるにはどうすればいいですか?
この時点で、SEO におけるキーワードとその重要な性質がわかりました。
それでは、Semrushを使ってコンテンツに適したキーフレーズを見つける方法をご紹介します。もちろん、レビューで高評価を得たSE Rankingを使うこともできますし、SE Ranking、Ahrefs、Moz、Mangoolsなどのツールを使うこともできます。Semrushは最も多くの情報を提供してくれるため、今回はSemrushを使用しました。
ステップ1：トピックを決める
最初のステップは非常に簡単です。取り上げたいトピックを決める必要があります。当社のウェブサイトは、VPN、クラウドストレージ、SEOツール、ウェブサイトビルダー、ウェブホスティングなどに重点を置いています。お客様のウェブサイトは、他にも様々なことを扱っているかもしれません。その場合は、ランダムにトピックを選んでください。
最高の車用掃除機に関する記事を作成したいとします。
その場合は、Semrush を開いてキーワード概要ツールに移動し、「best car vacuum」「car vacuum」などと入力します。私たちは「best car vacuum」を選択しましたが、執筆時点での難易度は 49%、米国での検索ボリュームは 9.9 K でした。
さあ、これで完了です。キーワードのボリュームと難易度は良好です。次のステップに進みましょう。
ステップ2：キーワード候補を見つける
狂ったようにキーワードを大量に送信するつもりはありません。ある程度の多様性が必要です。
そこでSemrushのキーワードマジックツールの出番です。キーワード概要ツールから直接アクセスすることも、個別に開くこともできます。私たちは前者を選択し、下部に表示される「キーワードアイデア」から「全1,279個のキーワードを表示」を選択しました。
その後、キーワードマジックツールはこのページに最適なキーワードを表示しました。ご覧の通り、黄色の「C」という文字は商業的な検索意図を示しています。この検索クエリを使用するユーザーはリサーチ中なので、当然のことです。
トピックの範囲を広げるために、 「Semrush の質問」を選択して、キーワードに関連する質問を表示することもできます。
「最高の車用クリーナーは何ですか」や「最高の車用掃除機は何ですか」などのフレーズを含めると、ページの SEO が向上し、SERP で上位に表示される可能性が高まります。
Semrushでキーワード候補を見つける
ステップ3：LSIキーワードを見つける
LSIキーワードも重要です。意味的に関連する単語だからです。これらのフレーズはメインキーワードと関連しており、文脈を与えます。これにより、Googleはページの本質を捉え、何について書かれているのかを理解する上で役立ちます。では、先ほどの「最高の車用掃除機」というキーワードのLSIフレーズとは何でしょうか？
それほど難しくないので、自分で推測することもできますし、SemrushのSEOコンテンツテンプレートという便利なツールを使うこともできます。このツールでは、「best car vacuum」などのキーフレーズを入力し、「Create Content Template」をクリックして結果を確認できます。
しかし、この目的のために必ずしもツールを使う必要はありません。「最高の車用掃除機」というフレーズに戻って、関連フレーズを考えてみましょう。考えられるLSIフレーズとしては、ディープクリーニング、カーディテーリング、掃除機がけ、車のクリーニング、車内、洗車などがあります。
ステップ4：ロングテールキーワードを見つける
先ほどの SEO キーワードの定義に関する記事で、ロングテール キーワードについて触れました。
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームと難易度は低いものの、より正確な検索意図を持つ、非常に具体的なフレーズです。「最高の車用掃除機」は私たちのメインキーフレーズですが、ロングテールキーワードは「200ドル以下の最高の車用掃除機」や「小型車に最適な車用掃除機」といった具合です。
このタイプのキーフレーズの主な特徴は長さです。より具体的なキーワードであるため、上記のように多くの単語が含まれる傾向があります。「best car vacuum」は3語ですが、2つの例では5語と6語が含まれています。
ロングテールキーワードは、まだ地位を確立しておらず、上位表示を目指しているウェブサイトに最適です。まずはより具体的なキーワードを狙って上位表示を目指し、オーソリティが高まってきたら、より競争力の高いキーワードに挑戦したり、場合によってはPPCマーケティングを選択したりすることも可能です。
Semrush のキーワードマジックツールを使えば、ロングテールキーワードを簡単に見つけることができます。
「KD%」フィルターを「簡単」に設定するだけで、何が起こるか確認できます。私たちのケースでは、Semrushはキーワードを1つしか見つけていませんが、検索ボリュームはそこそこあり、ランクイン難易度は18%と、比較的容易です。ここでも、キーワードの具体的さと長さに注目してください。LSIキーフレーズは通常、このような形になります。
Semrushを使ってロングテールキーワードを見つける
キーワードを自然に使用するにはどうすればいいですか?
ここまでの作業で、重点的に取り組むべき点とキーフレーズの適切な形が明確になりました。しかし、Semrush、Moz、Ahrefsなどのツールを使っても、必ずしもそれらの実装方法を学べるわけではありません。むしろ、これがより重要です。
確認したいルールがいくつかありますので、まずはそれらに注意してください。
- キーワードをスパムしたり、頻繁に使用したりしないでください
- 多様性を保ちましょう
- LSIキーワードを忘れないでください
- ページの重要なセクションにキーワードを配置する
分かりにくいかもしれませんが、詳しく説明します。約束します。
キーワードスパムはSEOにとって最悪の犯罪であり、「チーズ」や「ギー」と言う前にウェブサイトを台無しにします。これはキーワードスタッフィングとも呼ばれ、ページを不自然で読みにくく、狂気じみたものに変えてしまいます。Googleはこれを嫌います。私たちも同様です。
キーワードが「最高の車用掃除機」の場合、「最高の」というフレーズだけを使うのはやめましょう。「最高」ではなく、「推奨」「広く採用」「トップ」などを使いましょう。LSI全体にとって、これらのキーワードは説明的な意味を持ち、SEOに「刺激」を与え、結果としてランキング向上につながります。
最後に、SEOタイトル、メタディスクリプション、スラッグ、altタグ、H1～H6タイトルなど、重要なセクションにキーフレーズを配置する必要があります。キーワードの配分を過剰にしないための最良の方法は、該当ページのコンテンツ全体の1～3%に抑えることです。
3,000 語の記事の場合、キーフレーズに含める語は 30 ～ 90 語だけにしてください。
結論
本日の記事では、SEOにおけるキーワードの重要性、その定義、導入のベストプラクティスなどについて学びました。ただし、キーワードだけではSEOのあらゆる側面を網羅することはできないことをご留意ください。
バックリンク、内部リンク、テクニカルSEOなど、SEOには様々な方法があります。しかし、成功するためには適切なキーワードの実装が不可欠です。全てをコントロールする確実な方法は、SemrushやSE Rankingといった、有能で信頼性の高いSEOツールを活用することです。無料のSEOツールでも、キーワード検出に役立つものがあります。
それを克服したら、キーワードを適切に実装し、配分するための便利なヒントを参考にしてください。これらの知識を頭に刻み込めば、成功への道を容易に切り開くことができるでしょう。
