Metaのイノベーションへの取り組みは、良く言っても失敗に終わり、悪く言えば愉快なほど不気味なものでした。後者は、このテクノロジー企業が機械生成ペルソナを用いてAI分野に新たに進出したケースを最もよく表しています。
先月末、Meta が数週間以内に Instagram や Facebook などのプラットフォームに AI 生成の新しいペルソナを追加し始めるというニュースが報じられ、それらのペルソナはすでに公開されています。たとえば、モデルでソーシャライトのケンダル・ジェンナーの肖像を基にした Billie を見てみましょう。彼女の Instagram のプロフィールによると、Billie はニューヨーク市を拠点とする「あなたの地元の相棒」です。灰色の免責事項タグは、このアカウントが実際にはジェンナーの人間クローンではなく、「Meta によって管理されている AI」であることを示していました。Billie のフィードには、写真撮影セット、レンガ窯で焼いたピザ、チーズたっぷりの秋の料理など、AI 生成の画像がぎっしり詰まっており、キャプションには「私とチャットするのは、話せるお姉さんがいるようなもので、服を盗むことはできません」と宣伝する紹介用のリールさえあります。
「AIとの取り組みはまだ始まったばかりです。質問に答えるだけのAIを作るだけではありません。私たちは、より個性や意見、興味を持ち、より楽しくインタラクションできるAIを開発してきました」とMetaはリリースで述べています。「そして、AIとのインタラクションはまるで身近な人と話しているような感覚であるべきだと考え、私たちはAIをさらに進化させる取り組みを行いました。文化的な象徴やインフルエンサーと提携し、これらのAIを実際に演じ、体現してもらうことを目指しました。」
ビリーは、MetaがFacebook、Instagram、Messenger、WhatsAppに追加した28人のAIインフルエンサーの1人です。彼らは皆、独自の個性と、有名人や著名人をモデルにした肖像権を持っています。AIインフルエンサーたちは9月末から投稿を開始し、ユーザーはこれらのインフルエンサーにダイレクトメッセージを送信してチャットボットと会話したり、AIが生成したコンテンツをフィードで閲覧したりできます。これらのプロフィールには、スタジオで撮影されたAIキャラクターを演じる有名人の動画や自撮り写真が時折掲載されることもあります。Metaは、ミームを巻き起こしたり、ソーシャルメディアチャレンジを開催したりと、熱意のない試みを通して、流行に敏感で共感できる存在になろうと尽力しています。
Metaは、これらのAIペルソナで特に新境地を開拓しているわけではない。バーチャルインフルエンサーは、リル・ミケーラのような、音楽キャリアを持ちカルバン・クラインのモデルも務める人工ティーンエイジャーによって普及した。Metaがやっているのは、Instagramで時間を過ごして、自社製のAIチャットボットを使って心の内を打ち明け、レシピを尋ねるようにユーザーに懇願することだ。ユーザーがAIでミームを投稿したいかどうか、あるいは実際にやり取りしたいかどうかに関わらず、少なくともしばらくは、人々はAIを使うだろう。そして、数字は数字だ。
AIインフルエンサーは、既に下降傾向にあり、企業側の軽蔑も加わりつつある、考えの浅はかなトレンドを追うMetaの最近の試みの一つです。Metaは最近、InstagramとFacebook向けにAI生成のステッカーを公開しました。このステッカーは、胸を膨らませたイーロン・マスクや銃を持った小学生を再現できるものです。
以下は、Meta が公開した最悪な AI ペルソナ 12 個 (順不同) です。
