MasterClassは、あちこちで広告が飛び交うおかげで誰もが知っているサービスの一つです。しかし、高額な会員料金のため、実際に体験した人はほとんどいません。そこで今、最高級のカスタムウェブコンテンツを制作する職人たちが、セレブ御用達のビデオコースサービスから得られる実践的なヒントを、なんとたったの0ドルという低価格で体験できるチャンスを、どなたにも提供しています。
masterWikiのウェブサイトでは、MasterClassのコースの重要な詳細とヒントを、WikiHowのアート形式で簡単にまとめています。つまり、アナ・ウィンターのクリエイティブリーダーになるためのアドバイスを読むために年間180ドルの会員費を支払う代わりに、「良いチームなしでは何もできない」といった素晴らしいアドバイスを、たった1クリックで見つけることができるのです。
しかし、すべての MasterClass が漠然としていて役に立たないわけではありません。ゴードン・ラムゼイが完璧なスクランブルエッグの正しい作り方を教えてくれるような実用的なアドバイスもあります。
このサイトは、インフルエンサー／ハイプビースト／広告代理店／アートの中間領域で活動するクリエイティブ集団MSCHFの最新プロジェクトだ。彼らは、どの分野にも属していない。The Vergeが7月に報じた同グループのプロフィール記事によると、MSCHFは、ブランドTwitterアカウントに期待されるようなこっそりとしたアンチ広告活動は行っていない。その代わりに、SlackでThe Officeを再現するといったバイラルプロジェクトの制作と、ゴム製のチキンボングのような役に立たない商品の販売に時間を割いている。「ジーザスシューズ」（改造されたナイキのエアマックスに聖水を満たしたもの）は限定版が1,425ドルで販売され、今でも転売で法外な値がつく。MSCHFのビジネスモデルは、いくつかのプロジェクトで収益を上げ、それ以外は、MSCHFアプリでタイムドドロップの新商品を熱心に待つファンを構築しながら活動するというものだ。
MSCHFのプロジェクトに関して言えば、masterWikiはどちらかというと「面白半分で楽しむ」ためのものという印象です。同グループの広報担当者はGizmodoに対し、MasterClassはここでステルスプロモーションには一切関与していないと述べました。MasterClassはコメント要請にすぐには応じなかったため、MSCHFの表現を借りれば「コンテンツが盗まれた」ことについて、同社がどう感じているかは不明です。
このプロジェクトの合法性は不安定で、多くの要素が絡んでいます。スポーツライターが高額なUFCペイパービュー特別番組で何が起きたのかを解説するのは当然のことなので、理論上はこのような企画は問題ないのではないかと考えがちです。さらに、有名人の肖像の使用という問題もありますが、MSCHFはこのサイトで直接何かを販売しているわけではありません。
影響する可能性があるもう 1 つの要素は、MSCHF が、良い上司になるためのアドバイスを伝えながら、採用における多様性に関するアナ・ウィンターの悪い実績を指摘するなど、あちこちで批判的な解説を加えていることです。
MSCHFがパロディと解説による抗弁によって法的措置を免れることを期待しているのであれば、MasterClassが約束した技術指導がほとんど空虚だと批判されている時期を選んだと言えるだろう。つい先日、The Atlantic誌は同社を深く掘り下げ、「MasterClassは実際には何を売っているのか？」と問う記事を掲載した。記録的な失業率と継続的な成人教育の必要性が相まって、ストリーミングサービスの基本的な売り文句が誤解を招くものになっているのではないかと人々が急に疑問を抱くようになったようだ。
昨年、MasterClassのサブスクリプションをプレゼントでもらい、とても気に入りました。確かに、授業の教材というよりは、高価なポッドキャストネットワークといった感じですね。私にとってはそれでよかったのですが、中には騙されたと感じている人もいるかもしれません。
[マスターウィキ]
