もはや、Amazonの7月のプライムデーは「プライムウィーク」と呼ぶべきだろう。この最新のショッピングデーは7月11日（金）までの4日間続き、大きな赤い割引シールで私たちの目をくらませることになる。インターネットに溢れる退屈なセール記事の数々にうんざりしていないなら、Amazonの長々と続くショッピングマラソンで、正気の人間なら「お買い得」と考える価格帯を超える割引商品が既に大量に提供されている。相変わらずだ。
2025年のプライムデーは既に物議を醸している。レゴやクロックスといった有名ブランドのAmazon、ウォルマート、ターゲットでの販売を手がける小売管理会社、モメンタム・コマースは、関税などの要因により、7月8日の売上が昨年夏の初日と比べて約41%減少したと主張している。これは、通常であればこのオンライン小売大手にとって年間最大のショッピングデーとなるこの日に大きな落ち込みとなる。モメンタムのCEO、ジョン・シア氏はブルームバーグに対し、ショッピングイベントの延長は「切迫感」の低下を招いた可能性があると語った。顧客は、もっとお得な商品があるかもしれないと感じれば、購入ボタンをポチッと押す可能性は低いのだ。
アマゾンはこれらの主張に異議を唱え、フォーブス誌に対し、モメンタムの数字は「非常に不正確」であり、同社は舞台裏で何が起こっているかを把握できていないと述べた。表面上、アマゾンはプラットフォーム上で購入ボタンを押した人の多さに大満足している。実際、モメンタムですら自社製品の売上が477%増加したと主張している。アマゾンは、プライムデーが2015年にショッピングイベントを開始して以来、毎年成長していると繰り返し主張している。アマゾンが「ネッシー」アルゴリズムの使用をやめたとされている後も（FTCは、このアルゴリズムによってアマゾンが独立系販売業者の価格を固定できると主張している）、小売業者がセール日前に商品の想定小売価格を水増ししてセールをより大きく見せようとする、信じられないほどお得なセールが買い物客に殺到している。
4. 平均価格は約200ドルです。昨年、同じ掃除機は11月、12月、3月、4月、5月にそれぞれ149ドルで販売されていました。
同じ掃除機が現在、ベスト・バイ、メイシーズ、ロウズ、エース・ハードウェアで149ドルで販売されている。pic.twitter.com/iuWNMt8TTl
— ジャド・レガム (@JuddLegum) 2025 年 7 月 8 日
例えば、Razer Kishi Ultra モバイルコントローラーの価格履歴を見ると、少なくとも 2024 年 11 月中旬から 4 月までは 130 ドルから 120 ドルで販売されていることがわかります。そのため、現在の価格 100 ドルは、表示価格ほど破格値ではありません。この Shark Steam & Scrub スチームモップはプライムデーで 29% オフになっているようですが、振り返ってみると、このデバイスは現在表示されている 150 ドルではなく、通常 127 ドルで販売されていることがわかります。これは、Amazon にある SharkNinja の多くの製品で同様の状況です。Insignia 50 インチ LED 4K テレビは 170 ドル、つまり 43% オフで販売されているようですが、Amazon 自身および外部の価格追跡ツールによると、このテレビが 300 ドルになっていることはほとんどありませんでした。
だからといって、すべてのセールが悪いというわけではありません。セール中のApple製品のほとんどは、メーカー希望小売価格と比較して最安値で販売されています。ロジクールG Astro A50ゲーミングヘッドセットは17%オフの250ドルで販売されており、これは一部のゲーマーにとってはお買い得かもしれません。しかし、プライムデーで購入できる製品で、同様の価格で再びセールにならないものはほとんどありません。CamelCamelCamelのようなサイトやAmazon独自のRufus AIチャットボットを利用すれば、製品の価格の推移を簡単に確認できます。一部の販売業者は、こうした販売戦術をさらに巧妙に利用しています。プライムデーに約20%オフと謳っているスウィングトップボトル6本パックは、通常、年間を通して同じ価格で販売されています。この戦術は、多くの低価格製品で見られます。
一部の商品は、以前より安くなっていました。ファミリー向けゲームコンソール「Nex Playground」は現在200ドルで販売されていますが、6月以前の数か月間は100ドルで販売されていました。5月には180ドルという安値で販売されていました。同様に、Skullcandy Crusherワイヤレスヘッドホンはプライムデー期間中は46%オフの123ドルで販売されると謳っていますが、昨年12月には100ドルでした。
RTX 4050とIntel Core i5-13420H CPUを搭載したAcer Nitro VゲーミングノートPCは現在650ドルですが、AmazonのRufusによると、4月には625ドルで販売されていました。この価格変動は、4月にドナルド・トランプ大統領が実施した米国関税の影響も受けています。MSI Katana A15ゲーミングノートPCは現在16%オフの1,089ドルで販売されていますが、昨年12月初旬には同じ機種が880ドルでした。両社とも以前、関税による価格変動に対応するため、全面的にコストを引き上げているため、このような低価格が再び見られるかどうかは分かりません。
Amazonで買い物をする人は皆、Amazonベーシック商品であれ、何ヶ月も前から気になっていたピカピカの新しいヘッドフォンであれ、商品に表示されている大きな赤いパーセントアイコンには注意すべきだ。消費者は、Amazonの誇大宣伝されたショッピングイベントで、いまだにページを次々とスワイプするように訓練されているのは明らかだ。
