目隠しをして剣を振るっているところを想像してみてください。誰かと戦っているのに、それが誰なのか、何なのか分かりません。SEO競合分析は、ライバルを特定するのに非常に役立ちます。もしあなたが上位表示に苦労しているなら、その原因の一つは競合相手が誰なのかを見失っていることです。あなたは目が見えていないのです！
競合相手が分かれば、戦略を立てやすくなります。さらに、競合相手を知ることで、パフォーマンスをより正確に評価できます。確かに、あなたのウェブサイトのパフォーマンスは素晴らしいですが、もしあなたが少なくとも10～15位も上位にランクされているとしたらどうでしょうか？
彼らを追い抜きたいなら、彼らのバックリンク、ランキングキーワード、ライティングの質など、あらゆる側面を深く理解する必要があります。これは、SemrushやSE RankingといったトップSEOツールで実行できるSEO競合分析なしには不可能です。
目次
SEO競合分析の説明
戦略に入る前に、このプロセスを明確にし、SEO 競合分析の重要性を強調しましょう。
簡単に言えば、競合他社を調査し、彼らのSEO戦略と統計データを発見するプロセスです。例えば、このプロセスによって競合他社の以下の点について詳しく知ることができます。
- ランキング上位のキーワード
- 参照IP（バックリンク）
- コンテンツの質
- オーガニック/有料トラフィックなど
これらのポイントを把握することで、ライバルに勝つための戦略を即座に立てることができます。例えば、ライバルが「初心者向けSEOツール」というキーワードで上位表示している場合、より巧妙なキーワード導入やオンページSEOなど、様々な対策を講じて、そのドメインの順位を上回ろうと試みることができます。
同様に、ライバルのバックリンクの弱点を突くことも可能です。ライバルが権威あるサイトからのバックリンクを持っていない場合、急いで取得しようとするでしょう。ライバルの弱点を分析し、特定するのは一分で終わる仕事ではありません。完了するには多くのステップが必要です。
しかし、少しの時間と労力を費やせば、大きな成果が得られます。結局のところ、それが最も重要です。
SEO競合分析を実行する方法
SEO 競合分析が何を表すのかを説明したので、次にプロセスについて説明します。
競合相手を発見する
目隠しを外すには、オーガニック検索の競合を知る必要があります。SemrushとSE Rankingには、そのための優れたオーガニック検索分析ツールがあります。私たちはSemrushのツールを推奨します。使いやすく、真の「敵」を瞬時に発見できるからです。
競合調査で見つけてください。
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そこから「オーガニック検索」をクリックし、ドメインのアドレスを入力します。「検索」を押します。
ウェブサイトのキーワード数、トラフィック、上位キーワード、検索意図別のキーワードなどがすぐに表示されます。ただし、少し下にスクロールして「主要なオーガニック競合」セクションを見つけてください。すぐにいくつか表示されますが、「すべての競合を表示」をクリックすると、すべての競合が表示されます。
この包括的なリストには、数多くの重要な要素が表示されています。例えば、競合レベルが表示されます。競合レベルが高いほど、対象ドメインとあなたのドメイン間の競争が激しいことを意味します。また、一般的なキーワードやSEOキーワードも表示されます。これは私たちにとって有用な指標です。
この表を使えば、自分のドメインを他のドメインと直接比較し、どのような勢力に対抗しているかを確認できます。また、対象のドメインをクリックして関連情報を確認することもできます。これにより、キーワード、順位変動、そして権威性など、非常に重要な情報を確認できます。
競合他社のオーソリティを知ることは、明確な指標の一つです。もし競合他社のオーソリティが自社よりも高い場合は、改善が必要です。優れたキーワードツールは役立ちますが、コンテンツの質を高め、より洞察力のあるコンテンツを作成することも戦略の一つです。
Semrushで競合相手を見つける
競合他社のキーワードを分析する
キーワードについては簡単に触れましたが、続きをお話しましょう。キーワード関連のSEO競合分析はどのように行うのでしょうか？いくつか重要なステップがあります。適切なキーワード最適化はサイトのパフォーマンスに最も大きく貢献するため、この側面は非常に重要です。
キーワードギャップの検出
競合他社との間には必ずギャップが生じます。「キーワードギャップ」とは、競合他社が上位表示しているのに、あなたが上位表示していないキーワードのことです。信頼できるSEOツールを使って見つけない限り、これらのキーワードが何なのかは分かりません。私たちのお気に入りはSemrushです。非常に直感的に操作できます。
「競合調査」の下に「キーワードギャップツール」があります。前のステップで特定した競合他社を覚えていますか？ 一度に最大4社まで追加できますが、まず、これら4社と比較するドメインを指定してください。国も選択してください。
最後に、オーガニックキーワード、有料キーワード、PLAキーワードのどれを比較するかを決めます。完了したら「比較」をクリックすると、数秒で必要な情報がすべて表示されます。少し下にスクロールすると大きな表が表示されます。最初の列には共通キーワードが表示されます。
ただし、 Missingをクリックする必要があります。これは、埋める必要のあるギャップです。
ご覧の通り、競合他社の中には「GTA 6 リーク映像」というキーワードで上位表示しているところもありますが、当社のウェブサイトはそうではありません。このキーワードは当社のウェブサイトとは関連性が低いため、ここでは取り上げません。あえてこのように表現したのは、この場合、すべてのキーワードで上位表示をする必要はないからです。
キーワードがニッチ分野から外れている場合は、避けましょう。より多くの不足キーワードを見つけるには、「未活用」オプションを選択するのが良い方法です。
競合ウェブサイトのうち少なくとも1つが上位表示しているキーワードのうち、自社のウェブサイトでは上位表示していないキーワードを表示します。特定のウェブサイトをターゲットにする際に役立ちます。
新しいキーワードと失われたキーワードを見つける
1つのキーワードで上位表示したからといって、その特権を永遠に享受できるわけではありません。キーワードは失われる可能性があり、それは決して避けたいものです。ライバルのことを考えれば話は別ですが！しかし、新たなキーワードで上位表示できる場合もあります。ライバルの場合でも、同じことが起こり得ます。
両方のシナリオを特定し、できるだけ早く活用する必要があります。私たちはこの目的のために常にSemrushとそのオーガニック検索分析ツールを使用しています。これは非常に効果的です。さあ、ドメインを入力する代わりに、具体的な競合他社を分析しましょう。あとはお任せします。
結果が表示されたら、「順位変動」タブを選択し、下の表を確認してください。フィルター列が表示されるので、「順位変動」をクリックし、「順位下落」にチェックを入れて「適用」をクリックします。Semrushは順位下落キーワードを表示し、それらのキーワードがランキングから外れたことを示します。
検索を絞り込むには、「順位」フィルターをクリックし、「上位20」を選択します。ライバルが失ったキーワードがわかったので、アクセルを踏み込み、それらのキーワード、あるいは少なくとも1つのキーワードで上位表示を目指しましょう。同じ方法で新しいキーワードを見つけることもできます。
[紛失] の代わりに[新規]を選択し、[適用] を押します。
なぜそうするのでしょうか？理由は似ています。直接的な「バトル」を仕掛け、同じキーワードを狙うこともできます。あるいは、ライバルサイトの動向を追跡し、それがあなたのニッチに合致する場合はそれを模倣することもできます。
Semrushでキーワード最適化を改善
バックリンクプロファイルの洞察を得る
キーワードとバックリンクはSEOの王様です。SEO対策を完璧にすれば、Googleのランキングは数週間、あるいは数ヶ月で急上昇するでしょう。しかし、バックリンクの数と質の獲得と維持は、キーワードよりも複雑です。
同時に、SEO競合分析を実施し、競合他社のバックリンク戦略を把握することは、迷っている場合に非常に役立ちます。ここでは、SEO競合分析の最適な方法をご紹介します。これらの方法を使えば、リサーチをより効率的に行うことができます。
バックリンク分析
基本的な被リンク分析を行うことは常に良いことです。SE Ranking を選んで分析することも、 Semrush のBacklink Analyticsツールを使うこともできます。どちらの場合も、ドメインアドレスを入力すると、オーソリティスコア、参照ドメイン、月間訪問数、毒性スコアが表示されます。
これらのデータから、競合他社の強さを測ることができます。権威のあるウェブサイトからのリンクが多いほど、競合他社は強力です。優れたバックリンクプロファイルには、有害なバックリンクが多すぎるべきではありません。このSEO競合他社分析では、上位のページを特定できます。
これらのページは最も多くのバックリンクを獲得しているので、クリックして何が提供されているかを確認するのが賢明です。この場合、何に注意すべきかについては後ほど説明します。
バックリンク監査
さて、まずはバックリンク監査について触れておきましょう。SEOツールでこの機能を備えているものは多くありませんが、Semrushには「Backlink Audit」というシンプルな名前のツールがあります。このツールを選択し、競合相手のドメインアドレスを入力すると、バックリンクプロファイルの品質について詳しく知ることができます。いくつかヒントをご紹介しました。
一つはバックリンクの毒性です。スコアが高いほど、より「スマートな」バックリンク戦略が採用されていることを示します。もう一つ注目すべき点はアンカーです。競合他社へのリンクに使用されている上位100個のアンカーが表示されます。また、いわゆるFollowリンクやNoFollowリンクの分析もお勧めします。
競合他社が多くのFollowリンクを持っている場合、それはより強力なバックリンクプロファイルの指標です。これらのリンクはあなたのドメインの信用度を高めるため、SEOに大きく貢献します。一方、あなたのウェブサイトがNoFollow属性を使用してリンクしている場合、信用度は付与されません。
Followリンクの検出は、Semrushのバックリンク分析の「監査」タブから行えます。アンカーテキストと毒性スコアが表示され、詳細な分析に役立ちます。この情報を活用して、新しいバックリンク戦略を策定し、競合他社にリンクしているドメインを特定できます。
後ほど、Semrushのリンク構築ツールを使ってこれらのドメインに直接連絡を取り、バックリンクやゲスト投稿をリクエストできます。この点を改善したい場合は、最適なバックリンク構築ソフトウェアについてはこちらで詳しくご紹介しています。
バックリンクギャップの発見
先ほどのキーワードギャップを覚えていますか？実は、バックリンクギャップもSEO競合分析の重要な要素です。Semrushのバックリンクギャップツールを使えば、バックリンクギャップを見つけることができます。ここでも、ドメインアドレスを入力し、競合サイトをいくつか追加してください。「見込み顧客を検索」を押してください。
何がわかるでしょうか？競合他社のウェブサイトにはリンクしているものの、自社のウェブサイトにはリンクしていないドメインが見つかります。ご覧の通り、「ベスト」列は競合他社の最も権威のあるバックリンクを強調表示するため、最優先事項となるはずです。今後は、これらを重点的にチェックしていく必要があります。
Semrushを使ってバックリンクのギャップを埋める
ページの弱点（および強み）を探す
競合他社のSEO分析は、結局のところ、彼らの弱点を見つけることに尽きます。しかし、私たちの経験から、彼らの強みも知っておく必要があることが分かっています。そうすることで、競合他社の落とし穴やミスを回避しながら、優れた点を模倣し、改善することができます。
SEO 競合分析ガイドのこの部分では、次のようなページ関連の事項に焦点を当てます。
- コンテンツの質と長さ
- タイトルタグとメタディスクリプション
- 注目のスニペット
すべてを詳しく説明します。
コンテンツの質と長さ
中身のないサイトでは上位表示は不可能です。コンテンツは必須ですが、どんなコンテンツでも良いわけではありません。キーワード最適化、適切な内部リンク、そして多くのバックリンクなど、質の高いコンテンツが必要です。そして何よりも、コンテンツは読みやすく、分かりやすく書かれていなければなりません。
目標は、競合他社の最もアクセス数の多いページにおけるコンテンツを分析することです。Semrushのオーガニック検索分析ツールを使えば、これが可能です。下にスクロールして「トップページ」セクションを見つけてください。ページを開いて、隅々まで分析しましょう。すべての文字、すべての文まで。じっくりと観察してください。
これらのページは短いでしょうか？それとも長文でしょうか？ウェブサイトへのトラフィックを増やす方法に関するガイドでは、長文コンテンツの方がランキングが高くなる傾向があると説明しました。
次に、文章の質を調べて、どのような文章やレイアウトが使用されているかを確認します。
画像、インフォグラフィック、ページの種類（レビュー、ブログ記事など）も確認しましょう。もしそのページが好調であれば（ライバルサイトのトップページであるということは、間違いなく好調なはずです）、それをヒントに、似たような、しかしより優れた、よりウィットに富んだページを作ることができます。
Semrushのコンテンツマーケティングも役立ちます。SEOライティングアシスタントを使えば、ライティングの質とキーワードの最適化を向上させることができます。SEOコンテンツテンプレートには、効果的なLSIキーワードと推奨バックリンクも組み込まれています。
タイトルタグとメタディスクリプション
競合他社のタイトルタグを見てください。これは検索エンジンの検索結果に表示されるタイトルです。タイトルタグはGoogleにページの内容を伝え、それに応じてページのランキングを決定します。私たちの見解では、適切でSEOに適したタイトルを付けることは、ランキング向上に大きく貢献します。
先ほど説明したように、ライバルのトップページをざっと見てみましょう。タイトルタグを分析し、際立った強み（と弱み）を厳選しましょう。「強力な」タイトルタグには、メインキーワードに加えて、「無料」「1分で」「ベストガイド」「専門家の意見」といった注目を集める言葉が含まれています。
各タイトルタグにはメタディスクリプションが付随します。これはページの概要と考えてください。ランキングに必須ではありませんが、CTR（クリックスルー率）を高める効果があることが知られています。メタディスクリプションを分析し、競合他社の動向を把握しましょう。通常、キーワードは1～2回記述されているはずです。
この側面は、特に大規模なページやピラーポストでは重要なので、軽視しないでください。両方を検証し、競合他社で何が効果的かを確認してください。競合他社で効果的な方法であれば、あなたにも効果的です。
注目のスニペット
いよいよ、SERP機能という大物が登場します。強調スニペットに表示されることは、ランキングを瞬時に押し上げ、より多くの訪問者を獲得するほぼ確実な方法です。競合他社が強調スニペットに表示された理由と方法を確認したいはずです。
これはSemrushのオーガニック検索分析で行うことができます。いつものようにドメインを入力しますが、今回は「Positions」タブに移動します。フィルター列で「SERP Features」を選択し、 「Domain Ranks」を押して、「Featured Snippet」を選択します。
競合他社のページを強調スニペットに表示しているキーワードを見つけます。
このSEO競合分析で何ができるでしょうか？同じキーワードを使用して、ページをより最適化することができます。
強調スニペットとは、特定の用語の簡潔な説明です。競合他社を追い抜いて強調スニペットに掲載されるためには、より的確な説明や解説が必要です。
私たちはその方法を教えることはできません。あなた自身が十分に機知に富んでいなければなりません。
テクニカルSEOを忘れないで
キーワードの最適化は完璧でも、サイトの技術的な側面が著しく不足している可能性があり、結果としてパフォーマンスの低下につながる可能性があります。こうした問題は、自社のウェブサイトを監査することで発見できますが、なんと競合他社のウェブサイトも監査できるのです！
テクニカルSEOの目標は、ウェブサイトのパフォーマンス、速度、ユーザーエクスペリエンス、そしてクロール性を向上させることです。まずは自社ウェブサイトを監査し、その後競合他社のウェブサイトを監査することをお勧めします。そうすることで、両者を比較し、それぞれの長所と短所を把握することができます。
私たちは通常、自分のドメインに集中します。Semrushのサイト監査ツールを使えば、特に問題、警告、エラーを即座に発見できるので、それだけで十分です。これらのツールは、問題の根本原因を表示し、修正方法を説明します。重大な問題（エラーとも呼ばれます）は赤で強調表示されます。
Semrushでサイトの弱点を改善
これらは、内部リンク切れ、4xxエラー、画像破損など、深刻な問題となる可能性があります。SE RankingとSemrushは個々のページを監査することができ、競合他社の分析にも活用できます。まずページを分析し、次に自社ウェブサイトの対応するページにも同様の分析を適用しましょう。
競合他社のページが優れているかどうか、またどの点が優れているかがわかります。競合他社の弱点を活かすことも、強みを参考にすることもできます。SEO監査を少なくとも月に1回実施し、スムーズな運用を維持しましょう。
SE Rankingでドメインエラーを発見
SEO 競合分析を自動的に行うにはどうすればいいですか?
分析には多くのレイヤーがあるため、常に手作業に頼るのは困難です。幸いなことに、ほとんどのSEOツールには、選択した分析項目を事前にスケジュール設定できるレポート機能があります。SE RankingとSemrushは、非常にシンプルなため、この点で私たちのお気に入りです。
Semrushでは、 「管理」メニューの「マイレポート」から月次レポートを作成できます。このオプションをクリックすると、必要な項目をドラッグ＆ドロップできる空のページが表示されます。例えば、最初のページには、以前のオーガニック検索の競合他社の検索結果を表示できます。
オーガニック検索分析ツールを選択し、ページにドラッグ＆ドロップしてパラメータを設定します。次に、同じページまたは別のページで、ターゲットとすべき不足キーワードをハイライト表示するキーワードギャップレポートなどを追加できます。
SemrushとSE Rankingでは、これらのレポートをスケジュール設定できます。例えば、月次レポートの作成を推奨します。毎月同じ日に、どちらのツールもSEO競合分析に必要なすべての情報を含むレポートを作成します。
これにより、状況を評価し、良い方向でも悪い方向でも変化を記録することができます。
SE Rankingのレビュー中に、この機能を大変気に入りました。面倒で反復的な作業を省くために活用しました。適切な設定をすれば、シンプルな月次レポートで同様の作業を行うことができます。
SemrushでSEOレポートをスケジュールする
まとめ
これで、SEO 競合分析を実行し、成功への道を切り開く方法がわかるはずです。
弊社の数多くのステップにより、競合他社のトレンド、SEO 戦略、キーワードの最適化、バックリンク戦術に関する情報を常に把握できるようになります。
これらすべてを理解することが、ウェブサイトのSEOを完璧にするための第一歩です。競合他社の弱点を発見し、それを活用すれば、トップに立つことができます。しかし、競合他社も同様のことをしていることを忘れないでください。だからこそ、当社のSEOツールが必要なのです。
SemrushとSE Rankingといった優れたツールを2つ活用することで、大きなメリットが得られます。これらのツールは、洞察力に富んだデータを通じてSEOを改善・維持し、同時に月次レポートを提供して、正しい方向へと導いてくれます。
よくある質問
競合他社の SEO 分析に関する詳しい情報をお探しですか? 当社が対応いたします。
競合分析機能を提供する SEO ツールはどれですか?
機能豊富なツールは最高の結果をもたらします。Semrushは当社の専門家が選んだもので、数十ものウェブサイトの強化に活用してきました。SE Rankingも、ほぼ同じツールスイートをはるかに低価格で提供している、素晴らしい選択肢です。
いくつかは避けるべきでしょうか？はい！
SEOの特定の側面に特化したツールは、期待外れに終わることがよくあります。例えば、Mangoolsにはキーワード/バックリンクギャップツールがないため、SemrushやSE Rankingに比べて明らかに劣ってしまいます。SEO競合分析は幅広い「分野」なので、自分自身に限界を設けるべきではありません。
どのくらいの頻度で競合を分析すべきでしょうか?
複数の要因によって異なりますが、目安としては毎月です。アルゴリズムのアップデート、競合の激しさ、ニッチ市場の規模などを考慮します。アルゴリズムのアップデートがあった場合は、念のためSEOの競合調査を実施することをお勧めします。
アップデートによっては、サイトが急成長することも、最悪の場合、急落することもあります。こうした状況に対処するには、競合他社を即座に分析し、さらなる劣化を防ぐために迅速に行動する必要があります。一般的に、この分析は月に1～2回行うだけで十分です。
SEO 競合分析を無料で実行できますか?
はい。無料のSEOツールも有効ですが、素晴らしいものはほとんどありません。ちょっとした情報は得られますが、詳細な分析や定期的なレポート、その他のプレミアム機能は期待できません。SEO競合分析の仕組みを垣間見るには最適です。使い終わったら、次に進みましょう。
SemrushやSE Rankingなどのプレミアムサービスに加入すると、すぐに効果を実感できるでしょう。ちなみに、どちらも無料トライアルを提供しています。Semrushの14日間無料トライアルの活用方法については、こちらの記事で詳しく解説しています。
