キーワードだらけで解析不能な商品ページから、Nintendo Switch 2やLabubuの最新ドロップといった人気の限定版をボットで買い漁る転売屋まで、オンラインショッピングはひどい体験になってしまった。おかしなことに、Googleは、ユーザーに代わって買い物をするAIボットによって、オンラインショッピングの利便性を向上できると考えているようだ。
I/O 2025で、Googleの広告およびコマース担当副社長兼ゼネラルマネージャー（ショッピングも監督する役職）のVidhya Srinivasan氏は、AIを使って商品の購入を「改善」する、Googleでのショッピングの新しい方法をいくつか発表した。
AIを活用した最初のショッピング機能は、Googleの新しいAIモードの一部であり、買い物客にGemini AIを使って提案やインスピレーションを提供するよう求めます。例えば、リビングルームに特定の色のソファがあるけれど、インテリアデザイナーではない、あるいは部屋の装飾のセンスがあまりない、そんな時でも大丈夫！スマートフォンのカメラをGemini AIに向け、「部屋を明るくする家具を探して」と指示するだけです。すると、あっという間に、マーサ・スチュワートのような気分になり、次に友人を夕食に招いた時に、自分がいかに自然体な人かと自慢できるでしょう。
Google AI Shoppingでは、写真を1枚アップロードするだけで3Dアバターがレンダリングされ、仮想の服を試着できます。生地を折り畳んだり、ドレープさせたり… pic.twitter.com/PZYi0vaCMH
— レイ・ウォン（@raywongy）2025年5月20日
AIモードショッピングは「今後数ヶ月」以内に米国で利用可能になる予定です。Gemini AIがインスピレーションを共有し続けて、自分の持ち物が古くなって気分が悪くなるからといって、必要のないものを買ってしまう覚悟のある人がいるでしょうか？ こんなことを言うなんて信じられないのですが、トランプ大統領の関税は、私たちの買い物を減らす（そして長期的には廃棄物を減らす）のに良いことなのかもしれません。
次は「Try it on（試着）」という機能です。その名の通り、バーチャルで服を試着できます。しかし、これは2010年代とは違います。当時は、あらゆるテクノロジー企業がAR（拡張現実）技術を使って、まるで仮想鏡のようにデジタルの服を自分の体に重ね合わせる方法を模索していたようです。今は2025年ですから、当然ながらGoogleはAIを使って、服を着た自分のアバターを生成する必要があります。Googleによると、自分の写真を「1枚」アップロードするだけで、AIが商品画像から作成した服を着たあなたの体の3Dバージョンをレンダリングしてくれるそうです。
スリニヴァサン氏によると、レンダリングされたアバターの服は、実物で試着した時と同じように、生地の物理特性、折り畳み具合、ドレープ、伸縮性がリアルに再現されているとのことです。「ファッション向けにカスタマイズされたカスタム画像生成モデルの開発に多くの時間を費やしました。このモデルは3D形状を深く理解しています」と、スリニヴァサン氏はGoogle I/Oに先立つビデオブリーフィングで、ギズモードを含むメディアに語りました。服を試着しているアバターを友人と共有して、意見を聞くこともできます。
これは消費主義を煽るもう一つの方法に過ぎません。3Dアバターが似合うからといって、必要のないものを買ってしまうことよりも懸念されるのは、Googleアカウントに3Dボディプロファイルが保存されることの意味です。プライバシーを別にしても、Googleはデジタル服を正確に重ね合わせるために、あなたの体型を忠実かつリアルにレンダリングするよう求めています。当然のことながら、デジタル服は痩せた人と太った人ではレンダリング結果が異なります。ボディプロファイルはどのように構築され、AIはたった一枚の画像をアップロードするだけであなたの体型をどのように判断するのでしょうか？ そういう男にはなりたくないのですが、もし私のお尻はいいのに、アップロードした自撮り写真ではそれが強調されていなかったらどうでしょうか？ ショッピングのためだけに自分の体の写真を撮ってGoogleに渡すというのは、少し不気味に聞こえます。また、もしあなたが体型を変えたらどうなるでしょうか？ もしかしたら、失恋後に「自分自身に集中」しようとして、体重を減らしたり、筋肉をつけたりするかもしれません。服を試着する際にリアルな体型にするには、3Dアバターを常に最新の体型にアップデートしておく必要があるんですか？疑問が山ほどあるのですが、Googleはまだ答えを出してくれていません。
「Try it on」は、本日5月20日より米国でGoogle Search Labsで展開開始されます。
最後に、AIを活用した新しいショッピング体験の中では一番面白みに欠けるかもしれませんが、間違いなく最も便利なのが「エージェント決済」です。何でしょう？エージェント決済とは、AI「エージェント」があなたに代わって買い物をしてくれるサービスのことです。まるで専属の買い物客がいるようなものです。Googleによると、エージェント決済では、購入したい商品の希望価格を設定したり、特定の色やサイズを選択したりできます。設定した条件で商品が販売可能になると、AIエージェントがあなたに代わって販売者のウェブサイトでカートに入れ、請求情報と配送情報をすべて入力し、Google Payで決済を完了します。まさに自動化です！
このエージェント決済は素晴らしいですね。たくさんの販売タブを開いて、何度も更新ボタンを連打する時代は終わります。とはいえ、もし私たち全員が「ボット」になったら、オンラインショッピングは悪化するかもしれません。私たちの代わりに商品を買うために、仮想の待ち行列でボット同士が争うだけになるでしょう。うーん。この機能が「今後数ヶ月」以内に米国で展開されるときに、どうなるか見てみましょう。
