ポッドキャストを定期的に聴いている人なら、広告のやり方をよくご存知でしょう。番組の直前、最中、あるいは直後に、革新的な製品、サービス、セールなどを紹介するための短い音声クリップがポップアップ表示されます。特に長い広告は飛ばしたり、全部の広告を一気に流したりする人もいるでしょう。しかし、Spotifyではもうそう簡単にはいきません。
ストリーミング大手のYouTubeは木曜日、ポッドキャスト広告用の新しい「CTAカード」を発表しました。そのコンセプトは非常にシンプルです。ポッドキャストで広告の再生が始まると、画面下部に小さなカードが表示され、クリック可能なボタンをクリックすると、広告で紹介されているブランド、製品、サービスについてさらに詳しく知ったり、広告主のウェブサイトから直接購入したりできます。無料ユーザーと有料ユーザーの両方がこのカードを閲覧でき、現在利用可能です。
Spotifyは木曜日、Gizmodoに対し、CTAカードはデスクトップ、モバイル、タブレットアプリでは利用可能だが、ウェブブラウザでは利用できないと語った。
「携帯電話がブロックされている間やデバイスで何か他の作業をしているときにアプリがバックグラウンドで実行されていたら、カードはどうなるの？」と疑問に思う方もいるかもしれません。ご心配なく、Spotify はあなたを除外することは考えられません。特に、私の場合、Pop Culture Happy Hour を聴きながら皿洗いをするなど、ポッドキャストを聴きながら何かをすることはよくあることですから。
実際、これが、ポッドキャスト広告に記載されているプロモーション コード、製品名、またはリンクを覚えておくことが現在複雑になる理由であると Spotify は主張しています。
同社によると、CTAカードは、アプリを視聴したユーザーに再度ポップアップ表示され、視聴した広告を思い出しやすく、反応しやすくするとのこと。例えば、特定のポッドキャストのエピソードをチェックしたり、アプリで番組のページにアクセスしたりした際にカードが表示されます。
「この新しい広告体験の開始により、ポッドキャスト広告を初めてインタラクティブなものにし、聞くだけのものから、見ることも、そして最も重要なクリックもできる体験へとフォーマットを変えていきます」とSpotifyはニュース発表で述べた。
Spotifyによると、同社のCTAカードは最近のテストで良好な結果を示し、クリックできないポッドキャスト広告と比較してサイト訪問数が2倍に増加したとのことです。Ulta Beauty、Athletic Greens、Squarespaceの3社が既にアーリーアダプターとして契約しています。
Spotifyの新しいクリック可能なカードは、ポッドキャストの収益化とアプリをより販売者にとって使いやすいものにするための同社の取り組みの一例に過ぎません。過去1年半にわたり、同社はポッドキャスト大手のMegaphoneを買収し、リスナーへのリアルタイム広告のターゲティング精度を向上させました。また、音声広告のさらなる展開を期待して、「Hey Spotify」という新しいウェイクワード機能も導入しました。
Spotifyの有料ユーザーであり、ポッドキャストのヘビーリスナーでもある私は、少なくとも2021年のSpotify Wrappedによると、番組の新しい広告フォーマットには複雑な思いを抱いています。ポッドキャストには広告スポンサーが必要なのは理解していますし、お気に入りのポッドキャストが資金不足で消えてしまったら愕然とするでしょう。しかし、長年Spotifyは、しつこくて迷惑な広告から逃れられる頼りになる場所でした。（例えば、Instagramはまるで熱々のチュロスのように広告を表示してきます。）
それでも、Spotifyがプラットフォームに広告を載せることに固執するなら、カードは構わない。サイズも小さく、どこにいても私を追ってくることもないし、本当に好きなコンテンツをサポートしてくれる。もっとひどいものだったかもしれない。
