自宅まで直接配達してもらう方法は、もはや多すぎると言えるでしょう。レストランに電話をかけることもできますし、ノートパソコンを開いてインターネットに接続することもできます。スマートフォンのアプリをクリックするだけでも構いません。地元の電力網を危険にさらす覚悟があるなら、ドローンを呼ぶことも可能です。そして今、良くも悪くも、拡大し続ける広告地獄が、新たな選択肢を提供しているのです。
RokuとDoorDashは提携し、インタラクティブ広告を顧客のテレビ画面に直接表示します。プラグイン型ストリーミングデバイスまたはスマートテレビを所有する米国のRokuユーザーは、DoorDashのレストランや食料品店からの配達やお得な情報を宣伝する「ショッピング可能な広告」を視聴できるようになります。
これらの広告は、顧客にリモコンで携帯電話番号を入力するなどの操作を促します。入力を希望する顧客は、ボタンを数回クリックするだけで、プロモーションリンクが携帯電話にテキストメッセージで送信されます。そこからスマートフォンのリンクをクリックすると、ユーザーはDoorDashアプリに直接アクセスし、割引価格で食事を注文できます。
RokuとDoorDashのコラボレーションにより、インタラクティブ広告に加え、対象となるRokuアカウント保有者はDashPashメンバーシップを6ヶ月間無料でご利用いただけます。DashPashは、特定の注文に対して配送料を無料としており、通常は月額9.99ドルの料金がかかります。注：Rokuのお客様が6ヶ月間の無料トライアル期間終了後に解約を忘れた場合、DashPashの料金も自動的に請求されます。
「なぜこんなことにこだわる必要があるの？」と疑問に思うかもしれません。一見するとストリーミングプラットフォーム、ソフトウェアメーカー、ハードウェアメーカーと間違われるRokuですが、収益に関しては実のところ広告会社です。
ウィジェットブランドのRokuの利益の大部分は、デジタル広告、アドテク、そして広告データ管理から得られています。2021年のRokuの純収益の80%以上は、ハードウェアではなく、プラットフォーム（広告を含む）から得られました。同社は近年、ニールセンとの提携を通じて、ターゲットを絞ったテレビ広告をより的確に提供するなど、広告を主力事業としてさらに強化することに力を入れています。
インタラクティブ広告は、Rokuがマーケターに自社を売り込むためのもう一つの手段に過ぎず、同社はその点について非常に透明性を確保している。「ビッグゲームに間に合うように、消費者とマーケターに、新しいデバイスの購入やサービスの契約をシンプルかつ快適にしてきたのと同じ、業界をリードする規模、データ、そしてテクノロジーを提供します」と、Rokuの消費者体験担当プレジデント、ギドン・カッツ氏は声明で述べた。
DoorDashは、レストランやその他の事業者を自社のプラットフォームに引き付ける新たな手段を切望している。「このキャンペーンにより、世界中のRokuユーザーがDashPassの特典を利用できるようになるだけでなく、提携事業者にはテレビストリーミングを通じてDoorDashのキャンペーンを宣伝する機会も提供されます」と、DoorDashの幹部であるロブ・エデル氏は同じプレスリリースで述べている。「消費者は、近所の最高の商品を便利かつ手頃な価格で自宅まで届けてもらうことができ、ブランドは適切なタイミングで顧客にアプローチし、リビングルームでくつろぎながら瞬時にコンバージョンを促進することができます。」
これらの新しいDoorDashスポット広告は、Rokuがインタラクティブ広告に初めて進出したわけではありません。昨年、Rokuは広告リーチと収益の拡大をさらに推進するため、ウォルマートとの提携を通じて、プッシュ・トゥ・パーチェス広告の提供を開始しました。このショッピング可能な広告により、顧客は数回クリックするだけでテレビ画面から直接商品を購入できるようになります。
しかし、ウォルマートの広告とは異なり、ドアダッシュのスポット広告では、ユーザーのテレビから直接ワンクリック注文を行う機能は今のところ提供されていないと、同社広報担当者はGizmodoへのメールで回答した。当初はプロモーション情報とスマートフォン向けリンクのみが表示される予定だ。将来的なリモコンによる食品注文について尋ねられると、広報担当者は曖昧な返答にとどまった。「今日は何もお伝えできません。今後は、ドアダッシュとのパートナーシップをさらに強化し、ストリーミングと注文デリバリーを連携させていく機会を楽しみにしています」と記されている。
スマートフォンがないとインタラクティブ広告で実際に食べ物を注文できないだけでなく、この新しいパートナーシッププログラムには他にも制限があります。ウェンディーズは、DoorDash傘下のレストランフランチャイズの中で、このパイロットプログラムに参加した唯一の企業です。しかし、Rokuの広報担当者は、「今後数週間のうちに、さらに多くの広告主に開放する予定だ」と述べています。そうなれば、Rokuデバイス上で表示されるインタラクティブなフードデリバリー広告の量と種類、そして参加ベンダーの数も増えていくと予想されます。
論理的に考えれば、テレビのリモコンをペットの手や子供の手の届かないところに置かなければ、ウェンディーズの注文が山ほど玄関先に届くような事態に陥る、そんな時代が来るでしょう。さあ、喜びましょう。未来はもうすぐそこ。あらゆる画面でオンデマンドのハンバーガーが食べられる時代です。
2023年2月7日午後3時7分更新：この投稿は、Rokuの広報担当者からの追加コメントにより更新されました。
