iOS 14.5がついに登場！Apple待望の「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」機能が搭載され、ユーザーはアプリがユーザーのアクティビティを追跡してターゲティング広告に利用する許可を付与または拒否できるようになります。（この機能は以前から開発が進められており、Facebookなどの企業が既に導入を決定しています。）iOS 14.5では、個々のアプリに許可を与えるだけでなく、すべてのアプリによるアクティビティ追跡を完全にブロックすることもできます。
面白そうに聞こえますが、他の新機能と同様に、使いこなすには少し時間がかかります。ここでは、ATT の使い方と、その他よくあるご質問への回答をご紹介します。
どうやって始めればいいですか?
まず、iOS 14.5をダウンロードする必要があります。ダウンロードが完了したら、「設定」を開いて「プライバシー」までスクロールダウンしてください。すると、一番上に「トラッキング」という項目があります。これを選択し、「アプリによるトラッキングの要求を許可」をオンにします。これは、アプリがアクティビティを追跡する前に確認を求めることを許可する場合にのみ有効です。どのアプリにもトラッキングを許可したくない場合は、オフのままにしておいてください。
これを実行するか、アプリからの追跡リクエストを拒否すると、そのアプリはAppleのIDFA識別子やハッシュ化されたメールアドレスなどの識別子を使用してあなたの情報を追跡し、データブローカーや第三者と広告ターゲティングのために共有することができなくなります。ただし、これは広告が表示されなくなるという意味ではなく、広告があなたに合わせてパーソナライズされなくなるという意味です。
アプリに追跡のリクエストを許可するとどうなりますか?
どのアプリがあなたのデータを追跡しているのか、そしてなぜ追跡しようとしているのかを詳しく説明するポップアップが表示されます。その下に、「アプリに追跡しないよう要求する」または「許可する」という選択肢があります。
アプリをインストールまたは再インストールした後、このプロンプトが表示される可能性が最も高いですが、100%そうとは限りません。Appleによると、プロンプトの表示条件はアプリ開発者によって異なるため、アプリの起動時やインストール時以外でもポップアップが表示される場合があります。Gizmodoのテストでは、「アプリによる追跡要求を許可」をオンにしていても、すべてのスタッフに同じアプリのプロンプトが表示されるわけではないことがわかりました。例えば、NBAアプリのインストール時にプロンプトが表示されるスタッフもいれば、表示されないスタッフもいました。ダンキンドーナツとコールズのアプリでも同様でした。つまり、この機能をオンにしていても、大量のポップアップが表示されるわけではないということです。
また、「トラッキング」メニューの「アプリによるトラッキングのリクエストを許可」トグルの下に、通知をトリガーした特定のアプリのリストが表示されます。このリストから権限を編集できます。
アプリに自分のアクティビティを追跡する許可を与える必要があるのはなぜですか?
アプリによって異なります。トラッキングをオフにすると、アプリの機能が正常に動作しなくなるものもあれば、インターネット上でパーソナライズされた広告が表示されることを好まない人もいるかもしれません。また、小規模なアプリや企業の運営を支え、消費者に広告付き製品の選択肢を提供するという主張もあります。これはFacebookが当初から主張してきたことですが、もちろん同社にも利己的な理由があるのは明らかです。
例外はありますか？
Appleによると、開発者が広告目的で「ユーザーまたはデバイスに関する情報を統合」して保持していても、その情報がすべてユーザーのスマートフォンやiPad内に保存されている場合、それはトラッキングとはみなされません。また、アプリが詐欺やその他の「セキュリティ目的」を防止または検出するためにユーザーの情報を共有する場合も、トラッキングとはみなされません。消費者信用情報機関へのデータ報告（クレジットカードの支払いを期日通りに済ませたかどうかなど）もトラッキングとはみなされません。同じ会社が複数のアプリを運営している場合も、トラッキングとはみなされません。例えば、FacebookはMessengerとInstagramの両方を所有しているため、Facebookが所有・運営するすべてのアプリでユーザーのアクティビティを追跡できます。
